58
4.2 Hasil Penelitian dan Pembahasan 4.2.1 Analisis Deskriptif
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden
Analisis deskriptif responden dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi
oleh responden penelitian yang dikelompokkan dan disajikan sehingga memberikan gambaran umum yang jelas. Kuesioner berisikan 20 pernyataan yang
terdiri dari 5 butir untuk variabel citra merek X
1
, 2 butir untuk variabel motivasi X
2
, 2 butir untuk variabel persepsi X
3
, 4 butir untuk variabel pembelajaran, 3 butir untuk variabel keyakinan dan sikap X
5
dan 4 butir untuk variabel
keputusan pembelian Y. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan diperoleh sampel sebesar 98 responden.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Tahun
Jumlah Responden Orang
Persentase
20 38
38,7 20
20 20,4
20 40
40,8
Jumlah 98
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa mayoritas usia responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah umur 20 tahun yaitu sebanyak 40 orang atau sebesar
40,8, sedangkan responden yang berusia 20 tahun sebanyak 20 orang atau
Universitas Sumatera Utara
59 sebesar 20,4 dan responden yang berusia 20 tahun sebanyak 38 orang
sebanyak 38,7.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Responden Orang
Persentase
Laki-laki 36
36,7 Perempuan
62 63,2
Jumlah 98
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa mayoritas jenis kelamin responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 62
orang atau sebesar 63,2, sedangkan laki-laki sebanyak 36 orang atau sebesar 36,7.
c. Crosstab Responden berdasarkan Program Studi dan Stambuk Tabel 4.4
