59 sebesar 20,4 dan responden yang berusia 20 tahun sebanyak 38 orang
sebanyak 38,7.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Responden Orang
Persentase
Laki-laki 36
36,7 Perempuan
62 63,2
Jumlah 98
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa mayoritas jenis kelamin responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 62
orang atau sebesar 63,2, sedangkan laki-laki sebanyak 36 orang atau sebesar 36,7.
c. Crosstab Responden berdasarkan Program Studi dan Stambuk Tabel 4.4
Crosstab Responden berdasarkan Program Studi dan Stambuk Program
Studi Stambuk
2011 Orang
2012 Orang
2013 Orang
Total Orang
Ekonomi Pembangunan
6 5
5 16
Akuntansi 5
7 4
16
Manajemen 7
4 7
18
D3 Keuangan 3
7 6
16
D3 Sekretaris 3
5 8
16
D3 Akuntansi
3 6
7 16
Total 27
34 37
98
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Universitas Sumatera Utara
60 Tabel 4.4 menunjukkan bahwa responden stambuk 2011 pada mahasiswa
program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 6 orang, program studi Akuntansi berjumlah 5 orang, program studi Manajemen berjumlah 7 orang,
program studi D3 Keuangan berjumlah 3 orang, program studi D3 Sekretaris berjumlah 3 orang, program studi D3 Akuntansi berjumlah 3 orang.
Responden stambuk 2012 pada mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 5 orang, program studi Akuntansi berjumlah 7 orang,
program studi Manajemen berjumlah 4 orang, program studi D3 Keuangan berjumlah 7 orang, program studi D3 Sekretaris berjumlah 5 orang, program
studi D3 Akuntansi berjumlah 6 orang. Responden stambuk 2013 pada mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 5 orang, program
studi Akuntansi berjumlah 4 orang, program studi Manajemen berjumlah 7 orang, program studi D3 Keuangan berjumlah 6 orang, program studi D3
Sekretaris berjumlah 8 orang, program studi D3 Akuntansi berjumlah 7 orang.
Universitas Sumatera Utara
61
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Daftar Pertanyaan yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan Skala Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap
variabel citra merek X
1
, motivasi X
2
, persepsi X
3
, pembelajaran X
4
, keyakinan dan sikap X
5
dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. c. Citra Merek
Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi Variabel Citra Merek X
1
Item Pertanyaa
n STS
TS KS
S SS
F F
F F
F 1
10 10.
2 60
61.2 28 28.6
2 56
57.1 42 42.9
3 14 14.
3 60
61.2 24 24.5
4 15 15.
3 42
42.9 41 41.8
5 26 26.
5 30
30.6 42 42.9
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa : 1
Pada pernyataan butir 1 terdapat 28 responden 28.6 menjawab sangat setuju, 60 responden 61.2 menjawab setuju, dan 10
responden 10,2 menjawab kurang setuju. 2
Pada pernyataan butir 2 terdapat 42 responden 42.9 menjawab sangat setuju, dan 56 responden 57.1 menjawab setuju.
Universitas Sumatera Utara
62 3
Pada pernyataan butir 3 terdapat 24 responden 24.5 menjawab sangat setuju, 60 responden 61.2 menjawab setuju, dan 14
responden 14.3 menjawab kurang setuju. 4
Pada pernyataan butir 4 terdapat 41 responden 41.8 menjawab sangat setuju, 42 responden 42.9 menjawab setuju, dan 15
responden 15.3 menjawab kurang setuju. 5
Pada pernyataan butir 5 terdapat 42 responden 42.9 menjawab sangat setuju, 30 responden 30.6 menjawab setuju, dan 26
responden 26.5 menjawab kurang setuju. d. Motivasi
Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Variabel Motivasi X
2
Item Pertanyaa
n STS
TS KS
S SS
F F
F F
F 1
3 3.1
36 36.
7 54
55.1 5
5.1
2 17
17. 3
57 58.2
24 24.5
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Oktober 2014
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa : 1
Pada pernyataan butir 1 terdapat 5 responden 5.1 menjawab sangat setuju, 54 responden 55.1 menjawab setuju, 36
responden 36.7 menjawab kurang setuju dan 3 responden 3.1 menjawab tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
63 2
Pada pernyataan butir 2 terdapat 24 responden 24.5 menjawab sangat setuju, 57 responden 58.2 menjawab
setuju, dan 17 responden 17.3 menjawab kurang setuju
e. Persepsi Tabel 4.7
Kategori