sangat setuju, 56,5 menyatakan setuju, 6 menyatakan kurang setuju, 2,5 menyatakan tidak setuju, tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena kualitasnya, 47 menyatakan sangat setuju, 49
menyatakan setuju, 4 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena higienis dan sehat, 40 menyatakan sangat
setuju, 52,5 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
5. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena sudah mempunyai sertifikasi halal MUI, 61
menyatakan sangat setuju, 39 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
4. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas karakteristik individu dan faktor psikologis terhadap
variabel terikat keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 17.00 for
windo ws dengan menggunakan metode enter. Metode enter digunakan untuk analisis regresi agar dapat mengetahui apakah variabel independent mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependent. Seluruh variabel akan dimasukkan ke dalam analisis untuk dapat diketahui apakah
Universitas Sumatera Utara
variabel independent mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependent.
Tabel 4.14
Variables EnteredRemoved
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 FAKTOR_PSIKO
LOGIS, KARAKTERISTI
K_INDIVIDU
a
. Enter
a. All requested variables entered.
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 17.00 Berdasarkan Tabel Variabel EnteredRemoved menunjukkan hasil analisis
statistik deskriptif yaitu sebagai berikut : a. Variabel yang dimasukkan ke dalam persamaan adalah variabel independent
yaitu X
1
,X
2
. b. Tidak ada variabel independent yang dikeluarkan removed.
c. Metode yang digunakan untuk memasukkan data yaitu metode enter.
Tabel 4.15 Regresi Linier
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
9.329 1.795
5.196 .000
KARAKTERISTIK_INDIVIDU .374
.132 .315
2.844 .006
FAKTOR_PSIKOLOGIS .363
.104 .387
3.499 .001
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_KONSUMEN
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 17.00
Universitas Sumatera Utara
Tabel dapat dilihat hasil analisis dari variabel bebas berpengaruh dan signifikan, sehingga diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 9.329 + 0,374X
1
+ 0,363X
2
+ e
Dimana : Y
= Keputusan Konsumen X
1
= Karakteristik Individu X
2
= Faktor Psikologis Interpretasi dari hasil estimasi dari persamaan regresi linier berganda yang telah
diperoleh, diambil dari kolom B yaitu kolom Unstandardized Coefficients, karena pada kolom Unstandardized Coefficients terdapat nilai Constant, dimana dapat
dilihat bahwa : 1. Konstanta bernilai 9.329 hal ini menunjukkan bahwa jika tidak ada pengaruh
variabel independent yaitu X
1
,X
2
, berupa variabel karakteristik individu dan faktor psikologis maka keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah
Medan akan tetap 9.329. 2. Variabel karakteristik individu bertanda positif terhadap keputusan konsumen
membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan dengan koefisien regresi sebesar 0,374 menunjukkan bahwa variabel karakteristik individu berpengaruh terhadap
keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan, artinya setiap terjadi peningkatan variabel karakteristik individu sebesar satu satuan maka
keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan akan meningkat sebesar 0,374.
3. Variabel faktor psikologis bertanda positif terhadap keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan dengan koefisien regresi sebesar 0,363
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan bahwa variabel faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan, artinya setiap
terjadi peningkatan variabel faktor psikologis sebesar satu satuan maka keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan akan meningkat
sebesar 0,363.
D. Pengujian Hipotesis 1. Uji F
