Pada Tabel Coefficients dapat dilihat bahwa : 1. Nilai t
hitung
variabel karakteristik individu adalah 2.8.44 dan t
tabel
bernilai 1,960 sehingga t
hitung
t
tabel
2.844 1,960 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel karakteristik individu berpengaruh positif dan signifikan secara parsial
terhadap proses keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan. 2. Nilai t
hitung
variabel faktor psikologis adalah 3.499 dan t
tabel
bernilai 1,960 sehingga t
hitung
t
tabel
3.499 1,960 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap
keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan.
3. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Pengujian dengan menggunakan uji koefisien determinasi R
2
, yaitu untuk melihat besarnya pengaruh variabel bebas yaitu faktor pribadi X
1
dan faktor psikologis X
2
terhadap variabel terikat yaitu keputusan konsumen Y membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan. Uji koefisien determinasi adalah persentase
pengkuadratan nilai koefisien yang ditemukan Sugiono, 2004 : 185. R-Square atau nilai determinan R
2
mendekati satu berarti pengaruh variabel bebas yaitu X
1
,X
2
berupa variabel karakteristik individu dan faktor psikologis terhadap keputusan konsumen Y adalah besar dan sebaliknya. Koefisien determinasi dirumuskan
sebagai berikut : D = R
2
x 100.
Tabel 4.18
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 .628
a
.394 .378
1.75564 a. Predictors: Constant, FAKTOR_PSIKOLOGIS, KARAKTERISTIK_INDIVIDU
Sumber : Data Primer Diolah, 2010
Universitas Sumatera Utara
Tabel menunjukkan angka R-Square atau determinan R
2
sebesar 0,394 berarti variabel independent yaitu X
1
,X
2
berupa variabel karakteristik individu dan faktor psikologis terhadap keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan
sebesar 39,4 sedangkan sisanya 60,6 dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian yang dilakukan,
karakteristik individu dan faktor psikologis mampu menjelaskan 39,4 terhadap keputusan konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah Medan. Sehingga
karakteristik individu dan faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel karakteristik individu X
1
dan faktor psikologis X
2
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli Bika
Ambon Hj.Fatimah Medan. Berdasarkan dari hasil uji F, dimana F
hitung
F
tabel
25.039 3,00, maka dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yaitu karakteristik individu X
1
dan faktor psikologis X
2
secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah
Medan. 2. Variabel yang paling dominan adalah faktor psikologis X
2
, dimana variabel faktor psikologis mempunyai koefisien regresi yang paling besar yaitu 3.499.
Faktor psikologis lebih berpengaruh daripada karakteristik individu 2.844 pada proses keputusan konsumen. Nilai t
hitung
variabel karakteristik individu adalah 2.844 dan t
tabel
bernilai 1,960 sehingga t
hitung
t
tabel
2.844 1,960, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel karakteristik individu berpengaruh positif dan
signifikan secara parsial terhadap proses keputusan konsumen membeli Bika Ambon Hj.Fatimah Medan. Nilai t
hitung
variabel faktor psikologis adalah 3.499 dan t
tabel
bernilai 1,960 sehingga t
hitung
t
tabel
3.499 1,960 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan
Universitas Sumatera Utara
