c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.9
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan
Jumlah Persentase
PNS 14
17,5 Pegawai Swasta
16 20
Wiraswasta 34
42,5 Ibu Rumah Tangga
10 12,5
Mahasiswa 6
7,5 Sumber : Data Primer Diolah, 2010
Berdasarkan Tabel dapat dilihat bahwa konsumen yang membeli bika ambon memiliki pekerjaan PNS sebesar 17,5, Pegawai Swasta 20, Wiraswasta sebesar
42,5, Ibu Rumah Tangga sebesar 12,5, dan Mahasiswa sebesar 7,5. Jadi responden berdasarkan karakteristik pekerjaan di dominasi oleh Wiraswasta.
2. Kebiasaan Perilaku Pembelian Responden Tabel 4.10
Jumlah Frekuensi Keputusan Konsumen Membeli Bika Ambon Hj.Fatimah dalam Setahun
Jumlah Frekuensi Jumlah
Persentase
3-4 40
50 5-6
25 31,25
6 15
18,75 Total
80 100
Sumber : Data Primer Diolah, 2010 Tabel menjelaskan bahwa frekuensi keputusan membeli yang dilakukan oleh
konsumen untuk membeli bika ambon Hj.Fatimah beraneka ragam dari yang tertinggi sampai terendah. Dapat dilihat bahwa frekuensi membeli bika ambon
Universitas Sumatera Utara
dalam satu tahun didominasi oleh 3-4 yaitu sebanyak 40 orang 50, 5-6 sebanyak 25 orang 31,25, dan yang terendah 6 sebanyak 15 orang 18,75.
3. Tabulasi Jawaban Responden Tabel 4.11
Jawaban Responden Tentang Variabel X
1
Karakteristik Individu Indikator
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F
1 34
42,5 44
55 2
2,5 100
2 21
26,2 22
27,5 31
38,8 6
7,5 100
3 24
30 37
46,3 17
21,2 2
2,5 100
Sumber : Data Primer Diolah, 2010 1. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa harga bika ambon
Hj.Fatimah terjangkau, 42,5 menyatakan sangat setuju, 55 menyatakan setuju, 2,5 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju
dan sangat tidak setuju. 2. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa tidak suka makan bika
ambon lain, selain bika ambon Hj.Fatimah, 26,2 menyatakan sangat setuju, 27,5 menyatakan setuju, 38,8 menyatakan kurang setuju, 7,5 menyatakan
tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. 3. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa bika ambon Hj.Fatimah
adalah makanan favorit, 30 menyatakan sangat setuju, 46,3 menyatakan setuju, 21,2 menyatakan kurang setuju, 2,5 menyatakan tidak setuju, dan
tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Jawaban Responden Tentang
Variabel X
2
Faktor Psikologis Indikator
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F
1 25
31,2 46
57,5 7
8,8 2
2,5 100
2 23
29 38
47 15
19 4
5 100
3 22
28 49
61 9
11 100
4 34
42,5 38
47,5 8
10 100
5 43
54 37
46 100
Sumber : Data Primer Diolah, 2010 1. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa bika ambon Hj.Fatimah
mampu memenuhi kebutuhan untuk memperoleh produk yang berkualitas, 31,2 menyatakan sangat setuju, 57,5 menyatakan setuju, 8,8 menyatakan
kurang setuju, 2,5 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa bika ambon Hj.Fatimah mampu memberikan kepuasan dibandingkan dengan bika ambon lain, 29
menyatakan sangat setuju, 47 menyatakan setuju, 19 menyatakan kurang setuju, 5 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak
setuju. 3. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa tetap membeli bika
ambon Hj.Fatimah meskipun bika ambon lain memiliki kelebihan masing- masing, 28 menyatakan sangat setuju, 61 menyatakan setuju, 11
menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
4. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan untuk menjadi pelanggan tetap bika ambon Hj.Fatimah, 42,5 menyatakan sangat setuju, 47,5 menyatakan
setuju, 10 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
5. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa mendapatkan pelayanan yang cepat ketika membeli bika ambon Hj.Fatimah, 54 menyatakan sangat
setuju, 46 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.13 Jawaban Responden Tentang
Variabel Y Keputusan Konsumen Indikator
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F
1 17
22 40
50 18
22 5
6 100
2 28
35 45
56,5 5
6 2
2,5 100
3 38
47 39
49 3
4 100
4 32
40 42
52,5 6
7,5 100
5 49
61 31
39 100
Sumber : Data Primer Diolah, 2010 1. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa tidak akan membeli
bika ambon lain, selain bika ambon Hj.Fatimah 22 menyatakan sangat setuju, 50 menyatakan setuju, 22 menyatakan kurang setuju, 6 menyatakan tidak
setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. 2. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen bika ambon
mempertimbangkan merek saat membeli produk bika ambon 35 menyatakan
Universitas Sumatera Utara
sangat setuju, 56,5 menyatakan setuju, 6 menyatakan kurang setuju, 2,5 menyatakan tidak setuju, tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena kualitasnya, 47 menyatakan sangat setuju, 49
menyatakan setuju, 4 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena higienis dan sehat, 40 menyatakan sangat
setuju, 52,5 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
5. Berdasarkan tabel dari 80 responden menyatakan bahwa konsumen membeli bika ambon Hj.Fatimah karena sudah mempunyai sertifikasi halal MUI, 61
menyatakan sangat setuju, 39 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
4. Analisis Regresi Linier Berganda
Kategori