konsumen dalam menimbulkan minat beli produk diskon di Centro, dengan mengambil judul:
PENGARUH PROGRAM DISKON DAN KEPEMILIKAN KARTU ANGGOTA TERHADAP MINAT BELI PRODUK DI CENTRO
YOGYAKARTA
B. Rumusan Masalah
1. Apakah program diskon mempengaruhi minat beli produk?
2. Apakah kepemilikan kartu anggota mempengaruhi minat beli produk?
3. Apakah program diskon dan kartu anggota mempengaruhi minat beli
produk? 4.
Apakah kepemilikan kartu anggota lebih mempengaruhi minat beli daripada program diskon?
C. Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah dilakukan untuk mempermudah peneliti dalam mengumpulkan data serta menentukan responden untuk dijadikan sampel.
Beberapa faktor yang dilakukan oleh peneliti untuk membatasi ruang lingkup penelitian, antara lain :
1. Dari segi responden peneliti memilih responden mahasisiwi, wanita
karier dan ibu-ibu rumah tangga yang memiliki kartu anggota centro. 2.
Peneliti juga memilih responden mahasiswi, wanita karier dan ibu-ibu rumah tangga yang tidak memiliki kartu anggota centro.
3. Pengambilan sampel dilakukan pada waktu centro melakukan diskon dan
sedang tidak melakukan diskon.
D. Tujuan Penelitian
Peneliti melakukan penelitian ini dengan beberapa tujuan penelitian, antara lain:
1. Untuk mengetahui pengaruh program diskon terhadap minat beli produk.
2. Untuk mengetahui pengaruh kepemilikan kartu anggota terhadap minat
beli produk. 3.
Untuk mengetahui pengaruh program diskon dan kepemilikan kartu anggota terhadap minat beli produk.
4. Untuk mengetahui kepemilikan kartu anggota lebih mempengaruhi minat
beli daripada program diskon.
E. Manfaat Penelitian
Manfaat dari dilakukannya penelitian ini adalah: 1.
Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat membantu pemilik perusahaan dalam
mengidentifikasi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan, sehingga perusahaan lebih dini membaca atau menganalisa perilaku
konsumen dalam melakukan pembelian produk yang dijual.
2. Bagi Masyarakat
Hasil penelitian ini diharapkan membantu masyarakat secara luas agar mengetahui kebutuhannya terhadap barang yang akan dibeli serta
kepentingan barang tersebut bagi masyarakat itu sendiri. 3.
Bagi Universitas Sanata Dharma Diharapkan penelitian ini dapat membantu pihak-pihak akademis
sebagai tambahan literatur yang dapat membantu perkembangan ilmu manajemen. Selain itu, penelitian juga diharapkan dapat bermanfaat
dalam menambah wawasan akademis tentang perilaku konsumen. 4.
Bagi Peneliti Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan
pengetahuan tentang perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian barang diskon. Peneliti juga dapat mengetahui pengaruh
diskon terhadap perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan.
BAB II KAJIAN PUSTAKA
