Analisis Kuantitatif ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Tabel V.17 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana Daihatsu Xenia Variabel Dependent Variabel independent Konstan ta a Koef. Regresi b Adj. R Square T test T tabel Keputusan Harga 1.850 0.538 0.585 6.996 2.035 Pembelian Ketahanan 1.956 0.565 0.408 4.946 2.035 Kenyamanan 2.828 0.287 0.113 2.310 2.035 Model 2.720 0.302 0.096 2.150 2.035 Sumber : Data primer diolah, 2007 1. Analisis Regresi Linier Sederhana Y = a + bX Keterangan : Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta b : Koefisiensi arah regresi slope X : Harga Secara matematis hasil dari analisis regresi linier Sederhana tersebut dapat ditulis sebagai berikut : a. Untuk Toyota Avanza : Y = 1,867 + 0,512 X b. Untuk Daihatsu Xenia : Y = 1,850 + 0,538 X Hipotesis pertama yaitu : “Faktor harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan dibanding Daihatsu Xenia” Kriteria pengujian pengujian hipotesis : Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi karena arah dari hipotesis belum diketahui adalah sebagai berikut: Ho : tidak ada pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Ha : ada pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Uji t : Berdasarkan tabel V.16 diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel harga X 1 untuk Avanza diperoleh sebesar 5,652 dan t 2,035 maka t 5,652 2,035. hitung t t t t tabel tabel hitung Berdasarkan tabel V.17 diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel harga X 1 untuk Xenia diperoleh sebesar 6,996 dan t 2,035 maka t 6,996 2,035. hitung tabel tabel hitung Nilai tersebut dapat membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh variabel harga secara signifikan positif terhadap Keputusan pembelian pada produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia, dengan demikian hipotesis pertama terbukti. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Harga terhadap keputusan pembelian Avanza dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,476. Artinya keputusan pembelian Avanza dapat dijelaskan oleh variabel Harga sebesar 47,6. Sedangkan Xenia besarnya pengaruh variabel Harga terhadap keputusan pembelian Xenia dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,585. Artinya keputusan pembelian Xenia dapat dijelaskan oleh variabel Harga sebesar 58,5. 2. Analisis Regresi Linier Sederhana Y = a + bX Keterangan : Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta b : Koefisiensi arah regresi slope X : Ketahanan Secara matematis hasil dari analisis regresi linier Sederhana tersebut dapat ditulis sebagai berikut : a. Untuk Toyota Avanza : Y = 0,854 + 0,856 X b. Untuk Daihatsu Xenia : Y = 1,956 + 0,565 X Hipotesis kedua yaitu : “Faktor ketahanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan dibanding Daihatsu Xenia” Kriteria pengujian pengujian hipotesis : Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi karena arah dari hipotesis belum diketahui adalah sebagai berikut: Ho : tidak ada pengaruh faktor ketahanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Ha : ada pengaruh faktor ketahanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia Uji t : Berdasarkan tabel V.16 diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Ketahanan X 2 untuk Avanza diperoleh sebesar 6,105 dan t 2,035 maka 6,105 2,035. hitung t t t tabel tabel hitung Berdasarkan tabel V.17 diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Ketahanan X 2 untuk Xenia diperoleh sebesar 4,946 dan t 2,035 maka 4,946 2,035. hitung t tabel tabel hitung t t Nilai tersebut dapat membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh variabel ketahanan secara signifikan positif terhadap Keputusan pembelian pada produk mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia, dengan demikian hipotesis kedua terbukti. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Ketahanan terhadap keputusan pembelian Avanza dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,530. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Ketahanan sebesar 53. . Sedangkan besarnya pengaruh variabel Ketahanan terhadap keputusan pembelian Xenia dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,408. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Ketahanan sebesar 40,8. 3. Analisis Regresi Linier Sederhana Y = a + bX Keterangan : Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta b : Koefisiensi arah regresi slope X : Kenyamanan Secara matematis hasil dari analisis regresi linier Sederhana tersebut dapat ditulis sebagai berikut : a. Untuk Toyota Avanza : Y = 1,395 + 0,597 X b. Untuk Daihatsu Xenia : Y = 2,828 + 0,287 X Hipotesis ketiga yaitu : “Faktor kenyamanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan dibanding Daihatsu Xenia” Kriteria pengujian pengujian hipotesis : Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi karena arah dari hipotesis belum diketahui adalah sebagai berikut: Ho : tidak ada pengaruh faktor kenyamanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Ha : ada pengaruh faktor kenyamanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Uji t : Berdasarkan tabel V.16 di atas diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Kenyamanan X 3 untuk Avanza diperoleh sebesar 9,026 dan 2,035 9,026 2,035. hitung t t t t t t t tabel tabel hitung Berdasarkan tabel V.17 di atas diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Kenyamanan X 3 untuk Xenia diperoleh sebesar 2,310 dan t 2,035 maka 2,310 2,035. hitung tabel tabel hitung Nilai tersebut dapat membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh variabel kenyamanan secara signifikan positif terhadap Keputusan pembelian pada produk mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia, dengan demikian hipotesis ketiga terbukti. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Kenyamanan terhadap keputusan pembelian Avanza dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,703. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kenyamanan sebesar 70,3. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Kenyamanan terhadap keputusan pembelian Xenia dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,113. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kenyamanan sebesar 11,3. 4. Analisis Regresi Linier Sederhana Y = a + bX Keterangan : Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta b : Koefisiensi arah regresi slope X : Model Secara matematis hasil dari analisis regresi linier Sederhana tersebut dapat ditulis sebagai berikut : a. Untuk Toyota Avanza : Y = 2,335 + 0,374 X b. Untuk Daihatsu Xenia : Y = 2,720 + 0,302 X Hipotesis keempat yaitu : “Faktor model berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan dibanding Daihatsu Xenia” Kriteria pengujian pengujian hipotesis : Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi karena arah dari hipotesis belum diketahui adalah sebagai berikut: Ho : tidak ada pengaruh faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Ha : ada pengaruh faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia Uji t : Berdasarkan tabel V.16 di atas diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Model X 4 untuk Avanza diperoleh sebesar 3,596 dan t 2,035 maka t 3,596 2,035. hitung t t t t tabel tabel hitung Berdasarkan tabel V.17 di atas diketahui bahwa hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Model X 4 untuk Xenia diperoleh sebesar 2,150 dan t 2,035 maka t 2,150 2,035. hitung tabel tabel hitung Nilai tersebut dapat membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh variabel model secara signifikan positif terhadap Keputusan pembelian pada produk mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia, dengan demikian hipotesis keempat terbukti. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,260. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Model sebesar 26. Sedangkan besarnya pengaruh variabel Model terhadap keputusan pembelian Daihatsu Xenia dapat ditunjukkan dengan koefisien determinasi Adjusted R Square yaitu sebesar 0,096. Artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Model sebesar 9,6. 5. Teknik Analisis Regresi Berganda 4 4 3 3 2 2 1 1 X b X b X b X b a Y + + + + = Keterangan : Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta , , , : Koefisiensi arah regresi 1 b 2 b 3 b 4 b : Faktor harga 1 X 2 X : Faktor ketahanan 3 X : Faktor kenyamanan 4 X : Faktor model Secara matematis hasil dari analisis regresi linier Sederhana tersebut dapat ditulis sebagai berikut : a. Untuk Toyota Avanza : Y = 0,241 + 0,202 + 0,328 + 0,266 + 0,230 1 X 2 X 3 X 4 X b. Untuk Daihatsu Xenia : Y = 0,230 + 0,303 + 0.364 + 0,253 + 0,154 1 X 2 X 3 X 4 X Hipotasis kelima yaitu : “Harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia“ Kriteria penerimaan dan penolakan Ho : Ho ditolak : Apabila nilai atau maka faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. tabel hitung F F ≥ tabel hitung F F − ≤ − Ho diterima : Apabila nilai tabel hitung F F ≤ atau maka faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. tabel hitung F F ≥ Uji F : Untuk mengetahui signifikansi pengaruh semua variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen digunakan Uji F. Analisis dari hasil uji F uji serentak dimaksudkan untuk membuktikan dari penelitian yang menyatakan bahwa variabel–variabel harga, ketahanan, kenyamanan dan model mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian pada Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Yogyakarta. Uji F digunakan untuk melihat signifikansi pengaruh antara variabel independent atau variabel bebas secara serentak terhadap variabel dependent atau variabel terikat yaitu dengan membandingkan F hitung yang dihasilkan oleh regresi linear berganda dengan F tabel pada taraf signifikan sebesar 95 α = 0,05. Hasil uji F dapat ditunjukkan pada tabel berikut : Tabel V.18 Uji F Toyota Avanza ANOVA b 4.619 4 1.155 43.730 .000 a .792 30 .026 5.411 34 Regression Residual Total Model 1 Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors: Constant, Model X4, Ketahanan X2, Harga X1, Kenyamanan X3 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian y b. Tabel V.19 Uji F Daihatsu Xenia ANOVA b 3.735 4 .934 30.037 .000 a .933 30 .031 4.668 34 Regression Residual Total Model 1 Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors: Constant, Model X4, Kenyamanan X3, Ketahanan X2, Harga X1 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian y b. a. Hasil perhitungan Toyota Avanza Hasil uji F diperoleh sebesar 43,730 dan p value sebesar 0,000. Dengan berpedoman pada DF = N-k-1 diperoleh 2,6896. Hal ini menunjukkan bahwa 43,730 2,6896. hitung F tabel F tabel hitung F F b. Hasil perhitungan Daihatsu Xenia Hasil uji F diperoleh sebesar 30,037 dan p value sebesar 0,000. Dengan berpedoman pada DF = N-k-1 diperoleh 2,6896. Hal ini menunjukkan bahwa 30,037 2,6896. hitung F tabel F tabel hitung F F Dengan demikian Ho untuk hipotesis kelima ditolak. Hipotesis kelima yang menyatakan ada pengaruh secara bersama-sama Harga, ketahanan, kenyamanan, dan model terhadap Keputusan pembelian pada Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Yogyakarta dapat diterima. Untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas secara serentak terhadap variabel tidak bebas dapat dilihat dari besarnya koefisien adjusted R square . Hasil Koefisien determinasi berganda dapat ditunjukkan pada tabel berikut : PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Tabel V.20 Koefisien determinasi berganda Toyota Avanza Model Summary .924 a .854 .834 .16249 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Predictors: Constant, Model X4, Ketahanan X2, Harga X1, Kenyamanan X3 a. Pada Tabel V.20 menunjukkan besarnya koefisien determinasi Adjusted R 2 = 0,854 yang menunjukkan variabel bebas secara bersama– sama mempengaruhi variabel tidak bebas sebesar 85,4 sisanya sebesar 14,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian, seperti produk, kemudahan, image dan lain sebagainya. Tabel V.21 Koefisien determinasi berganda Daihatsu Xenia Model Summary .895 a .800 .774 .17632 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Predictors: Constant, Model X4, Kenyamanan X3, Ketahanan X2, Harga X1 a. Pada Tabel V.21 menunjukkan besarnya koefisien determinasi Adjusted R 2 = 0,774 yang menunjukkan variabel bebas secara bersama– sama mempengaruhi variabel tidak bebas sebesar 77,4 sisanya sebesar 22,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian, seperti produk, kemudahan, image dan lain sebagainya. 6. Menjawab permasalahan keenam yaitu : Apakah faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model pada Toyota Avanza memiliki pengaruh lebih kuat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI terhadap keputusan pembelian konsumen dari pada faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model pada Daihatsu Xenia? Melihat hasil perhitungan koefisien regresi berganda variabel X1, X2, X3, X4 di atas, adalah sebagai berikut : Tabel V.22 Hasil perhitungan nilai koefisien regresi berganda Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia Variabel X Koefisien regresi Avanza Koefisien regresi Xenia Harga 1 X 0,202 0,303 Ketahanan 2 X 0,328 0,364 Kenyamanan 3 X 0,266 0,253 Model 4 X 0,230 0,154 Melihat hasil perhitungan nilai koefisien regresi berganda di atas, dapat dijelaskan bahwa: konsumen lebih memilih Toyota Avanza dibanding Daihatsu Xenia ternyata disebabkan karena berbagai faktor yang dianalisis, faktor kenyamanan dan model ternyata mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza.

D. Pembahasan Hasil Penelitian

Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada produk mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Signifikansi tersebut dapat dilihat dari besarnya p-value kurang dari dengan taraf kesalahan 5. Hal ini berarti harga, ketahanan, kenyamanan, dan model telah mampu memberikan kontribusi yang signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Sedangkan pengujian dengan analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh paling dominan pada faktor Harga untuk produk Daihatsu Xenia. Dengan demikian konsumen sangat terpengaruh oleh besar kecilnya harga produk, antara mobil yang satu dengan mobil lain, dan mereka akan membandingkan mana yang paling sesuai dengan kualitas produk, sehingga menimbulkan keputusan pembelian. Harga mobil Daihatsu Xenia lebih rendah dibandingkan dengan harga mobil Toyota Avanza. Adanya perbedaan harga pada Daihatsu Xenia dengan Toyota Avanza, hal ini disebabkan karena perbedaan pada segmen pasar yang dituju oleh produsen Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Daihatsu Xenia mematok harga dibawah 100 juta sedangkan Toyota Avanza mematok pada harga diatas 100 juta, sehingga Daihatsu Xenia lebih ditujukan pada kalangan ekonomi menengah kebawah. Dengan harga yang terjangkau pasar Daihatsu Xenia menawrakan berbagai keunggulan antara lain mutu produk, fasilitas, dan penggunaan tekonologi pada mobil dan harga purna jual yang tinggi. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana diketahui bahwa faktor kenyamanan paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Toyota Avanza. Hal ini disebabkan mobil Toyota Avanza didesaian untuk menampung 7 orang tetapi ruangan di dalam dalam mobil masih lapang, jarak antara kursi depan, tengah dan belakang tidak berhimpitan dan kursi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI dibungkus dengan leather set yang bagus. Faktor interiornya dilengkapi dengan perlengkapan standar seperti AC, power window, radio tape dan electric mirror Suspensi mobil Toyota Avanza juga cukup nyaman walaupun dipakai pada kendaraan bergelombang. Dengan melihat keunggulan – keunggulan yang ada pada mobil Toyota Avanza maka konsumen cenderung lebih memilih Toyota Avanza dibanding Daihatsu Xenia, selain faktor kenyamanan, harga purna jual juga menentukan keptusan pembelian pada mobil Toyota Avanza. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI