BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah studi kasus, yaitu penelitian yang menggambarkan suatu keadaan atau mengungkapkan suatu masalah sesuai
dengan keadaan yang sebenarnya. Kesimpulan yang diambil hanya berlaku untuk objek yang diteliti.
B. Lokasi dan Waktu Penelitian
1. Lokasi Penelitian
Penelitian dilakukan di Daerah Istimewa Yogyakarta 2.
Waktu Penelitian Penelitian dilakukan pada bulan Oktober sampai Nopember 2007.
C. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah pengguna Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Daerah Istimewa Yogyakarta
2. Objek Penelitian
Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia ditinjau dari faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model mobil tersebut.
37 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Variabel Penelitian
Variabel adalah konstruk yang sifat-sifatnya sudah diberi nilai dalam bentuk bilangan atau konsep yang mempunyai dua nilai atau lebih pada suatu
kontinum., dimana konstruk adalah konsep yang dapat diukur dan diamati Hasan,2004:12. Nilai suatu variabel dapat dinyatakan dengan angka atau
kata-kata. Dalam penelitian ini menggunakan dua macam variabel penelitian, yakni :
1. Variabel independent, adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi
akibat karena adanya variabel bebas atau indipendent.Sugiyono, 2004 : 40. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian
Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. 2.
Variabel dependent adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel terikat atau dependent.
Sugiyono, 2004 : 39. Variabel indipenden dalam penelitian ini adalah faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model pada Toyota Avanza dan
Daihatsu Xenia.
E. Teknik Pengukuran Variabel Penelitian
Analisis skala Likert digunakan untuk menjawab perumusan masalah mengenai persepsi konsumen terhadap harga, ketahanan, kenyamanan, model
dan keputusan pembelian konsumen. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1. Harga
Pengukuran variabel harga bertujuan untuk mendapatkan jawaban tentang penilaian konsumen terhadap harga yang yang ditetapkan oleh
Toyota dan Daihatsu. Apakah harga yang ditawarkan sesuai dengan kemampuan konsumen, kepantasan, teknologi yang ditetapkan,
kenyamanan, ketahanan, model dan ketahanan, sehingga mendorong timbulnya minat pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Dalam
penelitian ini peneliti akan menggunakan skala ordinal, memberi nilai terendah dari penilaian konsumen terhadap harga adalah 1 dan nilai
tertinggi adalah 5. Tingkat penerimaan konsumen dibagi dalam 5 tingkatan, yaitu sangat setuju, setuju, netral, tidak setuju, sangat tidak
setuju. 2.
Ketahanan
Pengukuran variabel ketahanan bertujuan untuk mendapatkan jawaban tentang penilaian konsumen terhadap ketahanan mobil Toyota dan
Daihatsu. Pengukuran meliputi mobil digunakan tiap hari, keiritan, sering tidaknya spare part diganti, sehingga mendorong timbulnya minat
pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Dalam penelitian ini peneliti akan menggunakan skala ordinal, memberi nilai terendah dari
penilaian konsumen terhadap ketahanan adalah 1 dan nilai tertinggi adalah 5. Tingkat penerimaan konsumen dibagi dalam 5 tingkatan, yaitu sangat
setuju, setuju, netral, tidak setuju, sangat tidak setuju. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori