2.2 Peneliti Terdahulu
Ardansyah 2008. “Analisis strategi pemasaran kartu simpati berdasarkan daur hidup produk pada PT. Telkomsel Tbk”. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui tahapan kartu simpati pada daur hidup produk, mengetahui strategi pemasaran yang telah dijalankan dan mengetahui alternatif strategi pemasaran
berdasarkan daur hidup produk kartu simpati. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara
dengan divisi-divisi yang terkait dengan pemasaran kartu simpati, product knowledge kartu simpati, website, brosur, dan sebagainya. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif bersifat deskriptif analitis. Pada penelitian ini, digunakan strategi pemasaran berdasarkan daur hidup produk yang
dikembangkan dengan bauran pemasaran product, price, place, and promotion. Setelah dilakukan perhitungan menggunakan Metode Polli and Cook,
kartu simpati berada pada tahap pertumbuhan. PT. Telkomsel menetapkan strategistrategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan kartu simpatinya pada
tahap pertumbuhan dan kondisi pasar saat ini. Suprayitno 2008, “Analisis siklus hidup produk untuk menentukan
strategi pemasaran Studi kasus pada PT Rikio Indonesia”. Salah satu produk yang dihasilkan PT Rikio Indonesia adalah sepatu merek Power Ace. Dalam
siklus hidup produknya, produk ini jika dilihat secara parsial berada pada tahapan penurunan, tetapi ada beberapa produk pada tahap pertumbuhan dan pertumbuhan
kembali sehingga perusahaan harus bisa menetapkan strategi perusahaan yang jitu agar penjualan meningkat. Analisis produk secara simultan menunjukkan bahwa
Universitas Sumatera Utara
posisi produk pada tahap pertumbuhan lambat. Kenaikan dan penurunan total tentunya tidak terlepas dari harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan karena
harga mempengaruhi pendapatan. Strategi pemasaran yang perlu dilakukan adalah pengembangan produk yang dianggap tidak lagi diminati konsumen serta dengan
meningkatkan kualitas produk, memperbanyak saluran distribusi dan memasuki segmen pasar baru. Dari segi iklan perusahaan harus bisa membuat konsumen
memilih produk tertentu. Windiastuti 2010, “Analisa Konsep Daur Hidup Produk dan Penetapan
Strategi Pemasaran PT Asuransi Jiwa Tugu Mandiri Program Proteksi Kesehatan”. Menghadapi persaingan antar perusahaan khususnya perusahaan
asuransi masing-masing perusahaan harus menentukan strategi pemasaran yang tepat diharapkan dapat bertahan di era persaingan yang ketat. Penentuan strategi
pemasaran dalam penelitian ini diperinci menjadi dua metode. Yang pertama pendekatan kualitatif yaitu dengan menggunakan metode Taylor dan yang kedua
dengan menggunakan metode kuantitatif yaitu dengan menggunakan metode Polli Cook. Hasil penelitian dengan menggunakan kedua metode tersebut menunjukkan
bahwa PT Asuransi Jiwa Tugu Mandiri pada program kesehatan berada pada tahap pertumbuhan. Dari hasil penelitian tersebut dan berdasarkan matriks strategi
daur hidup menganalisis strategi pemasaran yang meliputi strategi produk, harga, distribusi, dan promosi baik yang sudah yang sudah dilakukan maupun yang
sebaiknya dilakukan.
Universitas Sumatera Utara
2.3 Kerangka Konseptual