BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis dan Sifat Penelitian
Penelitian ini berjenis penelitian deskriptif kualitatif, yang merupakan pengumpulan data untuk di uji hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai
status terakhir dari subjek penelitian. Kuncoro 2009 : 12 . Penelitian deskriptif descriptive research bertujuan membuat
pencanderaanlukisandeskripsi mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat suatu populasi atau daerah tertentu secara sistematik, faktual, teliti, dan tidak ada hipotesis
Ginting dan Situmorang, 2008 : 55.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Dealer Toyota Auto2000 Krakatau Jl. Sisingamangaraja km 9,8 Amplas. Penelitian ini dimulai dari bulan Nopember
2012 sampai dengan bulan Desember 2012.
3.3 Batasan operasional
Batasan operasional pada penelitian ini adalah : a. Variabel independen X, yaitu siklus daur hidup produk
b. Variabel dependen Y, yaitu strategi pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
Defenisi operasionalisasi variabel digunakan untuk memahami variabel- variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian,
terdiri dari :
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Variabel
Siklus Daur
Hidup Produk X
Suatu perjalanan perubahan tahapan
penjualan produk dalam masa hidupnya.
1. Tahap perkenalan introduction 2. Tahap pertumbuhan growth
3. Tahap kedewasaan maturity 4. Tahap kemunduran decline
Strategi Pemasaran
Pernyataan pokok cara yang diharapkan akan
dicapai dalam hal permintaan pada target
pasar yang ditentukan. 1. Segmentation
2. Targeting 3. Positioning
4. Marketing Mix a. Product
b. Price c. Distribution
d. Promotion
Sumber : Kotler 2007, Situmorang 2011 diolah oleh peneliti
3.5 Populasi dan sampel penelitian
a. Populasi Dalam penelitian masalah populasi dan sampel yang dipakai merupakan
salah satu faktor yang harus diperhatikan. Populasi adalah sejumlah individu yang paling sedikit memiliki sifat yang sama Hadi, 2000:278. Populasi pada
penelitian ini dilakukan pada pihak Dealer Toyota Auto2000 Krakatau Jl. Sisingamangaraja km 9,8 Amplas.
Universitas Sumatera Utara
b. Informan Sampel adalah sebagian dari populasi, terdiri dari beberapa anggota
populasi. Sebagian ini diambil karena dalam banyak kasus tidak mungkin meneliti seluruh anggota populasi, oleh karena itu harus membentuk sebuah perwakilan
populasi Ferdinand, 2006:231. berbagai metode penentuan sampel merupakan cara-cara untuk meminimalisir kekeliruan generalisasi dari sampel ke populasi.
yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah pihak Dealer Toyota Auto2000 Krakatau Jl. Sisingamangaraja km 9,8 Amplas.
3.6 Jenis Data
Kategori