Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama akan menghasilkan data yang sama, dan
bila koefisien korelasi r positif dan signifikan, maka instrumen tersebut sudah dinyatakan reliabel.
Pengujian validitas dalam penelitian ini dilakukan pada 50 orang diluar sampel. Uji validitas dilakukan pada mahasiswa Politeknik Negeri Medan yang
telah melakukan pembelian ulang pada toko buku Gramedia Medan minimal 2x. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan program
SPSS 15,00 for Windows.
9. Metode Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif
Yaitu salah satu model analisis dengan cara data yang disusun dikelompokkan, kemudian dianalisis sehingga diperoleh gambaran tentang
masalah yang dihadapi dan untuk menjelaskan hasil perhitungan. Data diperoleh dari data primer berupa questioner yang telah diisi oleh sejumlah responden.
b. Uji Asumsi Klasik
Sebelum melakukan analisis regresi, agar dapat perkiraan yang tidak bias dan efisiensi maka dilakukan pengujian asumsi klasik yang harus dipenuhi, yaitu:
1. Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Uji normalitas dilakukan
dengan menggunakan pendekatan Kolmogrov Smirnov. Dengan menggunakan
Universitas Sumatera Utara
tingkat signifikan 5 maka jika nilai Asymp.sig. 2-tailed diatas nilai signifikan 5 artinya variabel residual berdistribusi normal Situmorang, 2010:95.
2. Uji Heteroskedastisitas
Tujuan uji ini pada prinsipnya adalah ingin menguji apakah sebuah grup mempunyai varians yang sama di antara anggota grup tersebut. Adanya
varians variabel independen adalah konstan untuk setiap nilai tertentu variabel independen homokedastisitas. Model regresi yang baik adalah tidak terjadi
heteroskedastisitas. Heteroskedastisitas diuji dengan menggunakan uji Glejser dengan pengambilan keputusan jika variabel independen signifikan secara statistik
mempengaruhi variabel dependen, maka ada indikasi terjadinya heteroskedastisitas. Jika probabilitas signifikannya diatas tingkat kepercayaan 5
dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas Situmorang, 2010: 98.
3. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas artinya variabel independen yang satu dengan yang lain dalam model regresi berganda tidak saling berhubungan secara sempurna.
Untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor melalui program
SPSS. Tolerance mengukur variabilitas variabel terpilih yang tidak dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Nilai umum yang biasa dipakai adalah nilai
Tolerance 1 atau nilai VIF 5, maka tidak terhadi multikolinearitas Situmorang, 2010:129.
Universitas Sumatera Utara
c. Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi Linier Berganda yaitu regresi yang memiliki satu variabel dependen dan lebih dari satu variabel independen Nugroho, 2005:43. Analisis
Regresi Linier Berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas bauran pemasaran ritel terhadap variabel terikat keutusan pembelian
ulang. Analisis Regresi Linier Berganda dalam penelitian ini menggunakan
bantuan SPSS 15,00 for Windows. Adapun model persamaan yang digunakan yaitu:
Y = b + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ b
6
X
6
+ e Dimana:
Y = keputusan pembelian ulang
b = konstanta
b
1
,b
2,
b
3,
b
4,
b
5,
b
6
= koefisien regresi X
1
= product X
2
= place X
3
= promotion X
4
= price X
5
= personnel X
6
= presentation e
= standard error
Universitas Sumatera Utara
d. Koefisien Determinasi R
