Berdasarkan uraian di atas, maka penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada CV. Indah Sakti Kota Pinang.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang di atas, maka dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Apakah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada CV. Indah Sakti Kota Pinang? 2.
Apakah kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada CV. Indah Sakti Kota
Pinang? 3.
Apakah citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
di CV. Indah Sakti Kota Pinang.
1.3. Tujuan Penelitian
Sejalan dengan perumusan di atas, maka tujuan penelitian ini adalah: 1.
Mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada CV. Indah Sakti Kota Pinang.
2. Mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda pada CV. Indah Sakti Kota Pinang.
Universitas Sumatera Utara
3. Mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk
secara silmultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di CV. Indah Sakti Kota Pinang.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk: 1
Bagi Kepala Cabang CV. Indah Sakti Kota Pinang. Penelitian ini digunakan sebagai masukan bagi kepala cabang untuk mengetahui pengaruh citra merek
dan kualitas produk guna peningkatan jumlah penjualan produk. 2
Bagi program studi Magister Ilmu Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara, sebagai sumber informasi tambahan bagi pihak
akademisi untuk pembahasan mengenai manajemen pemasaran khususnya kekuatan citra merek dan kualitas produk dalam kaitannya dengan keputusan
pembelian. 3
Bagi peneliti, dengan adanya penelitian ini dapat menambah wawasan dan pemahaman peneliti mengenai hal – hal yang berhubungan dengan teori
perilaku konsumen dan penerapannya di lapangan. 4
Peneliti selanjutnya, sebagai referensi bagi peneliti selanjutnya pada permasalahan atau subjek yang sama demi pengembangan ilmu pengetahuan
baik secara umum maupun secara khusus terhadap ilmu pengetahuan yang dijadikan dasar penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
