Berdasarkan Tabel 4.13. diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,488. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel citra merek dan kualitas
produk, menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di CV. Indah Sakti Kota Pinang adalah sebesar 48,8
sedangkan sisanya sebesar 51,2 merupakan pengaruh dari variabel bebas lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, promosi, dll.
4.4.3. Uji Serempak
Hasil pengujian hipotesis secara serempak dapat dilihat pada Tabel 4.14. sebagai berikut:
Tabel 4.14. Hasil Uji Serempak
ANOVAb
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
298.176 2
149.088 31.952
.000
a
Residual 312.624
67 4.666
Total 610.800
69 a. Predictors: Constant, Kualitas produk, Citra merek
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber: Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Berdasarkan Tabel 4.14. di atas diperoleh F
hitung
31,952 lebih besar dibandingkan dengan nilai F
tabel
3,13, dan sig. α 0,000
a
lebih kecil dari alpha 5 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian menolak H
dan menerima H
1
. Dengan demikian secara serempak citra merek dan kualitas produk berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek
Honda di CV. Indah Sakti Kota Pinang.
4.4.4. Uji Parsial
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.15. berikut ini
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.15. Hasil Uji Parsial
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
3.815 2.534
1.506 .137
Citra merek .486
.073 .583
6.645 .000
Kualitas produk .345
.091 .334
3.805 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber : Hasil penelitian, 2013 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.15. di atas diperoleh faktor hasil sebagai berikut: 1.
Nilai t
hitung
untuk variabel citra merek 6,645 lebih besar dibandingkan nilai t
tabel
1,996, atau nilai sig.t untuk variabel citra merek 0,000 lebih kecil dari alpha 0,0025.
Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak H dan menerima H
1
untuk variabel citra merek. Dengan demikian, secara parsial faktor citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli
sepeda motor merek Honda di CV Indah Sakti Kota Pinang. 2.
Nilai t
hitung
untuk variabel kualitas produk 3,805 lebih besar dibandingkan dengan t
tabel
1,996, atau nilai sig. t untuk variabel kualitas produk 0,000 lebih besar dari alpha 0,025.
Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak H dan menerima H
1
untuk variabel kualitas produk. Dengan demikian, secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli
sepeda motor merek Honda di CV Indah Sakti Kota Pinang.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan dari hasil pengujian hipotesa secara parsial dari kedua variabel independen yang meliputi faktor citra merek dan kualitas produk
diketahui bahwa secara parsial variabel faktor citra merek memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor merek
Honda di CV Indah Sakti Kota Pinang.
4.5. Pembahasan
