Pada Tabel 3.5. menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha dari setiap intrumen varibel pada penelitian memiliki 0,60 dengan demikian dapat
dinyatakan bahwa instrumen citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian adalah reliabel.
3.8. Model Analisis Data
Model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini untuk menjawab hipotesis pertama adalah regresi linier berganda dalam pengelolahan data
menggunakan software SPSS Statistical package for sosial science versi 17.00 for windows
, dengan formulasi sebagai berikut: Model Analisis Data
Y = Keputusan Pembelian
a = Intercept Konstanta
X
1
= Citra Merek X
2
= Kualitas Produk b
1,
b
2 =
Koefisien regresi i = 1 , 2 e = epsilon atau variabel yang tidak diteliti
Pengujian hipotesis adalah sebagai berikut : a.
Uji Serempak Uji F Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama – sama
Universitas Sumatera Utara
terhadap variabel terikat Ghozali, 2005: 84. Dalam penelitian ini pengujian hipotesis secara parsial dimaksudkan untuk mengukur besarnya pengaruh
citra merek dan kualitas produk secara bersama – sama terhadap variabel terikatnya, yaitu keputusan pembelian.
Hipotesis yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah: H
: β
1
= β
2
= 0, variabel – variabel bebas citra merek dan kualitas produk tidak mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama –
sama terhadap variabel terikatnya keputusan pembelian. H
1
: β
1
= β
2 ≠
0, variabel – variabel bebas citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama – sama
terhadap variabel terikatnya keputusan pembelian. Dasar pengambilan keputusan Ghozali, 2005 :84 :
1. Dengan membandingkan nilai
F
hitung
dengan f tabel Apabila F
hitung
≥ F
tabel
, maka H ditolak dan H
1
diterima Apabila
F
hitung
F
tabel
, maka H diterima dan H
1
ditolak. 2.
Dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi Apabila probabilitas signifikansi 0,05, maka H
diterima dan H
1
ditolak Apabila probabilitas signifikansi 0,05, maka H
ditolak dan H
1
diterima. b.
Uji Parsial Uji t Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh satu variabel penjelas atau
bebas secara individual dalam menerangkan variabel terikat Gozali, 2005 : 84. Pengujian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel bebas citra
merek dan kualitas produk terhadap variabel terikat keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
secara terpisah atau parsial. Hipotesa yang akan digunakan dalam pengujian ini adalah :
H :
β = 0, variabel - variabel bebas citra merek dan kualitas produk tidak
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian.
H
1
: β
1
≠ 0, variabel – variabel bebas citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat
keputusan pembelian. Dasar pengambilan keputusan Ghozali, 2005 : 85:
1. Dengan membandingkan nilai t hitungnya dengan tabel.
Apabila t
tabel
t
hitung
, maka H diterima dan H
1
ditolak. Apabila t
tabel
t
hitung
, maka H ditolak dan H
1
diterima. Dengan tingkat signifikansi 95
α = 5 dengan nilai df degree of freedom
2. Dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi.
Apabila angka probabilitas signifikansi 0,05, maka H diterima dan H
1
ditolak. Apabila angka probabilitas signifikansi 0,05, maka H
ditolak dan H
1
diterima. c.
Uji Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel terikat Kuncoro, 2001 : 84. Nilai
koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R
2
yang kecil berarti
Universitas Sumatera Utara
kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variasi variabel terikat amat terbatas.
3.9. Pengujian Asumsi Klasik
