satuan, maka loyalitas konsumen pada Matahari Department Store Grand Palladium Medan akan meningkat sebesar 0,322.
2. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis digunakan untuk mengetahui besar pengaruh variabel atmosfer lingkungan toko terhadap loyalitas konsumen pada Matahari
Department Store Grand Palladium Medan. Data diuji dengan pengujian t yang menggunakan metode ordinary least square OLS dengan kriteria
hipotesis sebagai berikut : 1
H
o
: b
1
Artinya : tidak terdapat pengaruh variabel atmosfer lingkungan toko terhadap loyalitas konsumen pada Matahari Department Store Grand
Palladium Medan. = 0
2 H
a
: b
1
≠ Artinya : terdapat pengaruh variabel atmosfer lingkungan toko terhadap
loyalitas konsumen pada Matahari Department Store Grand Palladium Medan
Kriteria pengambilan keputusan dalam penelitian ini adalah : a.
Jika t hitung t tabel maka terima H b.
Jika t hitung t tabel maka terima H
o
Keputusan diambil apabila terima H
a o
berarti variasi model regresi tersebut tidak dapat menerangkan variasi variabel terikatnya. Sebaliknya
jika keputusan yang diambil adalah tolak H
o
berarti bahwa variasi model regresi tersebut dapat menerangkan variasi variabel terikatnya.
Peneliti dalam menentukan nilai t, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:
df1 pembilang = k-1 df2 penyebut = n-k
Keterangan: n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan terikat Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 15,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α
= 5 yakni yang diperoleh dengan derajat bebas yaitu df1 = 2-1 = 1, dan df2 = 100-1 = 99. uji t
hitu ng
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t 5 atau t
0,05
Tabel 4.13
99 = 1,984
Hasil Uji t
Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
B Std. Error
1 Constant
2,353 1,657
1,420 ,159
Atmosfer_Lingkung an_Toko
,322 ,029
,744 11,015
,000 a Dependent Variable: Loyalitas_Konsumen
Sumber: Hasil Penelitian Juni, 2010 diolah Berdasarkan Tabel 4.13 terlihat bahwa nilai t
hitung
variabel atmosfer lingkungan toko sebesar 11,015 lebih besar dari t
tabel
yaitu 1,984. Hal ini berarti hipotesis H
a
diterima karena t
hitung
t
tabel
11,015 1,984 yang berarti bahwa variabel atmosfer lingkungan toko X
berpengaruh terhadap loyalitas konsumen pada Matahari Department Store Grand Palladium Medan Dan atmosfer lingkungan toko
berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen pada Matahari Department Store Grand Palladium Medan. Hal ini terlihat dari nilai
signifikansi 0,000 0,05.
3. Pengujian Koefisien Determinasi R
