proses keputusanpemebelian. Uji hipotesis yang pertama yang menyatakan kemasan berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian diterima ini
berarti semakin baik kemasan berakibat pada semakin banyak proses keputusan pembelian. Hasil ini mendukung pendapat beberapa teori dan
penelitian terdahulu dari Kuvykaite et al, 2009 dan Dadun Abdul Manaf 2005 yang mengemukakan, ada pengaruh kemasan secara parsial dan
signifikan terhadap proses keputusan pembelian.
4.2.2. Pengaruh Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen mempunyai persepsi bahwa harga kripik paru UMKM Sukorejo Kendal dalam
kategori sedang. Hasil deskriptif variabel harga menunjukan indeks daftar harga tertinggi yaitu sebesar 59 dan yang paling rendah yaitu penetapan harga
jual sebesar 49,1. Rata-rata indeks variabel kemasan sebesar 54,05. Hal ini menunjukkan bahwa dafatar haraga dan penetapan penjualan yang sesuai
memberikan pengaruh terhadap proses keputusanpemebelian. Uji hipotesis yang kedua yang menyatakan harag berpengaruh terhadap proses keputusan
pembelian diterima ini berarti semakin baik harga berakibat pada semakin banyak proses keputusan pembelian. Hasil ini mendukung pendapat beberapa
teori dan penelitian terdahulu dari Rusydi Abubakar 2005 yang mengemukakan, ada pengaruh harga secara parsial yang positif dan signifikan
terhadap proses keputusan pembelian.
4.2.3. Pengaruh Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen mempunyai persepsi bahwa promosi kripik paru UMKM Sukorejo Kendal
dalam kategori sedang. Hasil deskriptif variabel promosi menunjukan indeks daftar penjualan pribadi tertinggi yaitu sebesar 60 dan yang paling rendah
yaitu penetapan iklan sebesar 48,1. Rata-rata indeks variabel promosi sebesar 54,05. Hal ini menunjukkan bahwa penjualan pribadi dan iklan yang sesuai
memberikan pengaruh terhadap proses keputusan pemebelian. Uji hipotesis yang ketiga yang menyatakan promosi berpengaruh terhadap proses keputusan
pembelian diterima ini berarti semakin baik promosi berakibat pada semakin banyak proses keputusan pembelian. Hasil ini mendukung pendapat beberapa
teori dan penelitian terdahulu dari Rusydi Abubakar 2005 yang mengemukakan, ada pengaruh promosi secara parsial yang positif dan
signifikan terhadap proses keputusan pembelian.
4.2.4. Pengaruh Kemasan, Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusan
Pembelian
Uji hipotesis yang keempat yang menyatakan kemasan, harga dan promosi berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian diterima ini berarti semakin
baik kemasan, harga dan promosi berakibat pada semakin banyak proses keputusan pembelian. Hasil ini mendukung pendapat beberapa teori dan
penelitian terdahulu dari Rusydi Abubakar 2005 dan Dadun Abdul Manaf
