Tabel 4.1.2.3 responden paling sedikit berpendidikan SMP sebesar 15 responden 12,5, sedangkan responden paling banyak berpendidikan
SMA sebanyak 88 responden 73,3.
4.1.2.4. Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh data tentang pekerjaan responden adalah sebagai berikut:
Tabel 4.1.2.4. Hasil Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah 1.
2. 3.
4. Pegawai Negeri
Pegawai Swasta Wiraswasta
Ibu Rumah Tangga 15
30 40
35 12,5
24 33,3
29,1 Jumlah 120
100
Sumber : Data primer yang diolah, 2013. Tabel 4.1.2.4. menunjukkan bahwa konsumen kripik paru UMKM
Sukorejo Kendal, responden paling sedikit memiliki pekerjaan Pegawai Negeri sebesar 15 responden 12,5, sedangkan jenis pekerjaan
responden paling banyak adalah Ibu rumah tangga sebesar 40 responden 33,1.
4.1.3. Deskripsi Variabel Penelitian
Pada penelitian ini digunaka 3 variabel independen yaitu kemasan dan promosi dan 1 variabel dependen yaitu proses keputusan pembelian dan
berikut ini akan disajiak hasil deskripsi variabel penelitian.
4.1.3.1. Variabel Kemasan
Variabel kemasan pada penelitian ini diukur dengan 4 indikator yaitu bahan, logo, ukuran, warna. Berikut ini akan disajikan hasil jawaban
responden mengenai variabel kemasan.
Tabel 4.1.3.1.1. Hasil Deskriptif Variabel Kemasan
No Indikator Skor
Jumlah Skor
Nilai Indeks
Katagori 1 2 3 4 5
1. Bahan 1 4 25 138 71 891 89,1
Sangat tinggi
2. Logo 1 4
11 144
80 990 99,0 Sangat
tinggi 3. Ukuran 3 8 42 136
51 878 87,8 Sangat tinggi
4. Warna 4 9 18 138 72 910 91,0
Sangat tinggi
Jumlah 366,1
Rata-rata indeks 91,5
Sumber: Data Primer diolah SPSS, 2013. Dari hasil tabel 4.1.3.1.1 tanggapan responden akan variabel kemasan
menunjukkan nilai indeks tertingi adalah logo kemasan sebesar 99 dan yang paling rendah yaitu ukuran kemasan sebesar 87,8. Rata-rata indeks
variabel kemasan sebesar 91,5. Hal ini menjelaskan bahwa responden memiliki kecenderungan yang tinggi terhadap kemasan kripik paru yang
dipakai UMKM dan selanjutnya akan mengambil proses keputusan pembelian.
4.1.3.2. Variabel Harga
Variabel harga pada penelitian ini diukur dengan 2 indikator yaitu penetapan harga jual dan daftar harga. Berikut ini akan disajikan hasil
jawaban responden mengenai variabel harga.