d Keputusan pembelian adalah dalam hal ini keputusan memilih
produk adalah tahap dimana konsumen benar-benar melakukan pembelian.
e Perilaku pasca pembelian adalah tindakan lebih lanjut setelah
melakukan pembelian berdasarkan keputusan atau ketidak puasan.
3.2.1.2. Variabel Independen
Sugiyono 2007: 4 variabel independen merupakan variabel yang dapat mempengaruhi variabel terikat atau variabel yang tidak tergantung dengan
variabel yang lain. Variabel independen dalam penelitian ini adalah : 1
Kemasan X1. Kemasan adalah kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau
bungkus bagi sebuah produk Kotler, 1999:227, dengan indikator: a
Bahan: Terdapat beberapa macam bahan yang digunakan untuk kemasan, diantaranya: Kertas, botol, aluminium foil, plastik dan
logam. b
Logo: Merek dagang atau logo perusahaan memiliki peranan penting dalam meningkatkan kemasan contohnya komunikatif,
identitas simbol. c
Warna: Konsumen melihat warna jauh lebih cepat dari pada melihat bentuk atau rupa, dan warnalah yang pertama kali produk
dipajangkan.
d Ukuran: Ukuran kemasan tergantung pada jenis produk yang
dibungkusnya, baik untuk ukuran panjang, lebar, maupun tipis dan tebalnya kemasan.
2 Harga X2.
Harga menurut Kotler dan Amstrong, 2007:344 adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih jauh lagi,
harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa,
dengan indikator: a
Penetapan harga jual adalah keputusan penetapan bauran pemasran lainnya harus berorientasi pada pembeli.
b Penyesuian khusus terhadap harga meurut daftar harga list price
terdiri atas diskon, allowance dan penyesuaian geografis. Tjiptono, 2002:154.
3 Promosi X3
Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan yang meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa. Tujuan promosi
ialah meperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon konsumen Alma, 2007:179, dengan indikator:
a Iklan adalah Media luar ruang, yaitu media iklan biasanya
berukuran besar yang dipasang di tempat-tempat terbuka seperti di pingir jalan, di pusat keramaian, atau tempat kusus lainnya.
