Tabel 8. Komposisi jenis kelamin
Es krim Baltic Es krim Campina
Es krim Walls Jenis kelamin
orang Orang
Orang Orang
Pria 7
17,5 2
10 6
30 Wanita
33 82,5
18 90
14 70
Total 40
100 20
100 20
100
c. Pendidikan Terakhir
Berdasarkan komposisi pendidikan terakhir pada Tabel 9 dapat diketahui bahwa tingkat pendidikan terakhir konsumen es krim Baltic, Campina dan
Walls adalah SMAsederajat, yaitu berturut-turut 65, 70 dan 65. Hal ini ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran untuk konsumen es krim Baltic
perlu disesuaikan dengan pendidikan konsumen yang dominan berpendidikan menengah.
Tabel 9. Komposisi pendidikan terakhir
Es krim Baltic Es krim Campina
Es krim Walls Pendidikan Terakhir
Orang Orang
Orang
SMPsederajat 1
2,5 SMAsederajat
26 65,0
14 70
13 65
Akademi 10
25,0 5
25 7
35 S1S2S3
3 7,5
1 5
Total 40
100 20
100 20
100
d. Pekerjaan
Dari Tabel 10, terlihat bahwa komposisi pekerjaan terlihat bahwa konsumen es krim Baltic dominan adalah kalangan ibu rumah tangga dengan
nilai 40, sedangkan es krim Campina dominan dikonsumsi oleh pelajarmahasiswa sebesar 70 dan untuk es krim Walls juga dominan
dikonsumsi oleh pelajarmahasiswa 75. Hal ini menunjukkan bahwa diperlukan strategi agar dapat meningkatkan volume penjualan bagi ibu rumah
tangga ataupun untuk memperluas segmen pasar di kalangan mahasiswapelajar atau karyawankaryawati.
Tabel 10. Komposisi pekerjaan
Es krim Baltic Es krim Campina
Es krim Walls Pekerjaan
Orang Orang
Orang
Belum bekerja 1
2,5 1
5 1
5 Pelajarmahasiswa
12 30
14 70
15 75
Ibu rumah tangga 16
40 2
10 1
5 PNSswasta
9 22,5
2 10
2 10
Wiraswasta 2
5 1
5 Lainnya
1 5
Total 40
100 20
100 20
100
e. Jumlah anggota keluarga
Berdasarkan komposisi jumlah anggota keluarga pada Tabel 11 diketahui bahwa konsumen es krim Baltic dominan adalah keluarga yang memiliki
anggota sebanyak 2 - 5 orang, yaitu 47,5, sedangkan untuk es krim Campina dominan jumlah anggota 1 orang 80 dan untuk responden es krim Walls
yang dominan jumlah anggota 1 orang 85. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen es krim Baltic berasal dari kalangan keluarga dengan anggota 2 – 5
orang, berbeda dengan konsumen es krim Campina dan Walls yang didominasi oleh konsumen yang belum berkeluarga.
Tabel 11. Komposisi jumlah anggota keluarga
Es krim Baltic Es krim Campina
Es krim Walls Jumlah anggota
keluarga orang Orang
Orang Orang
1 18
45 16
80 17
85 2-5
19 47,5
3 15
3 15
5 3
7,5 1
5
Total 40
100 20
100 20
100
f. Rataan Penghasilan
Dari komposisi rataan penghasilan pada Tabel 12 diketahui bahwa konsumen es krim Baltic dominan berpenghasilan Rp. 2.500.000 - Rp.
5.000.000 per bulan 45, untuk responden es krim Campina yang paling dominan adalah penghasilan Rp. 2.500.000 per bulan 80 dan untuk
responden es krim Walls yang paling dominan juga yang berpenghasilan Rp. 2.500.000 per bulan 90. Hal ini berarti konsumen dari ketiga es krim
tersebut berpendapatan menengah ke bawah.
Tabel 12. Komposisi rataan penghasilan
Es krim Baltic Es krim Campina
Es krim Walls Rataan Penghasilan
Rp per bulan Orang
Orang Orang
2.500.000 17
42,5 16
80 18
90 2.500.000 sd 5.000.000
18 45
3 15
1 5
5.000.000 sd 10.000.000 4
10 1
5 10.000.000
1 2,5
1 5
Total 40
100 20
100 20
100
g. Jarak Tempat Tinggal dengan Outlet
