53
4.2.1.3 Variabel Rancangan sebagai X3
Tabel 4.3 menunjukkan pendapat responden terhadap variabel rancangan
Tabel 4.3 Pendapat responden tentang variabel rancangan X3
Tanggapan Sangat
Tidak Tidak
Kurang Setuju
Sangat Responden
Setuju Setuju
Setuju Setuju
Pernyataan F
F F
F F
Produk Donut J.co lebih memiliki
bentuk kemasan yang menarik
perhatian
3 3,1 22 22,9
43 45 28 29,2
Donut J.co lebih memiliki variasi
warna yang menggugah selera
konsumen
6 6,3 19 19,8
56 58 15 15,6
Sumber: Hasil pengolahan dengan SPSS
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 96 responden untuk variabel rancangan pada Tabel 4.3 yaitu:
1. Pernyataan 6 kuesioner
3,1 responden menjawab tidak setuju, 22,9 responden menjawab kurang setuju, 45 responden menjawab setuju dan 29,2 responden menjawab
sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa produk donut J.co lebih memiliki bentuk kemasan yang menarik perhatian menurut mahasiswa Manajemen
Ekstensi. 2.
Pernyataan 7 kuesioner 6,3 responden menjawab tidak setuju, 19,8 responden menjawab kurang
setuju, 58 responden menjawab setuju dan 15,6 responden menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa Manajemen Ekstensi
Universitas Sumatera Utara
54 setuju jika donut J.co lebih memiliki variasi warna yang menggugah selera
konsumen.
4.2.1.4 Variabel Brand Image sebagai Y
Tabel 4.4 menunjukkan pendapat responden terhadap variabel brand image
Tabel 4.4 Pendapat responden tentang variabel
brand image Y Tanggapan
Sangat Tidak
Tidak Kurang
Setuju Sangat
Responden Setuju
Setuju Setuju
Setuju
Item No. F
F F
F F
Kualitas Donuts Jco lebih
terjamin dimata konsumen
1 1.0 9
9,4 52
54 34 35,4
Donuts Jco lebih unggul daripada
merek lain 6 6,3 27 28,1 49
51 14 14,6
Harga Donuts Jco sangat sesuai
dengan rasa dan kualitasnya
1 1,0 2
2,1 54
56 39 40,6
Produk Donut Jco lebih bervariasi
2 2,1 14 14,6 48 50
32 33,3
Sumber: Hasil pengolahan dengan SPSS
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 96 responden untuk variabel brand image pada Tabel 4.4 yaitu:
1. Pernyataan 8 kuesioner
1,0 responden menjawab tidak setuju, 9,4 responden menjawab kurang setuju, 54 responden menjawab setuju dan 35,4 responden menjawab
sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa Kualitas Donuts Jco lebih terjamin dimata konsumen.
Universitas Sumatera Utara
55 2.
Pernyataan 9 kuesioner 6,3 responden menjawab tidak setuju, 28,1 responden menjawab kurang
setuju, 51 responden menjawab setuju dan 14,6 responden menjawab sangat setuju. Hal ini berarti mahasiswa Manajemen Ekstensi setuju bahwa
donuts Jco lebih unggul daripada merek lain. 3.
Pernyataan 10 kuesioner 1,0 responden menjawab tidak setuju, 2,1 responden menjawab kurang
setuju, 56 responden menjawab setuju dan 40,6 responden menjawab sangat setuju. Hal ini berarti mahasiswa Manajemen Ekstensi setuju bahwa
harga donuts Jco sangat sesuai dengan rasa dan kualitasnya. 4.
Pernyataan 11 kuesioner 2,1 responden menjawab tidak setuju, 14,6 responden menjawab kurang
setuju, 50 responden menjawab setuju dan 33,3 responden menjawab sangat setuju. Hal ini berarti mahasiswa Manajemen Ekstensi setuju bahwa
produk donut Jco lebih bervariasi dibandingkan dengan donut – donut merk lain.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik
Kategori