18
d. Industri rumah tangga dengan tenaga kerja 1- 4 orang
Dalam perusahaan agroindustri skala kecil, pemilik bertindak apa saja, mulai dari pembelian bahan baku, pengolahan bahkan sampai menjual hasil
olahan agroindustri. Dalam agroindustri skala kecil, tidak jelas adanya pembagian tugas Soekartawi, 2000.
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Analisis SWOT
Analisis Swot adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan berbagai masalah. Analisis ini didasarkan pada logika yang
memaksimalkan kekuatan Strength dan peluang Opportunity. Namun secara bersamaan dapat meminimkan kelemahan weakness dan Ancaman Threats
Rangkuti 2009 . Adapun teknik analisis SWOT yang digunakan adalah sebagai berikut :
1. Analisis Internal
1. Analisis Kekuatan Strengh Setiap perusahaan perlu menilai kekuatan dan kelemahannya dibandingkan
para pesaingnya. Penilaian tersebut dapat didasarkan pada faktor-faktor seperti teknologi, sumber daya finansial, kemampuan kemanufakturan, kekuatan
pemasaran, dan basis pelanggan yang dimiliki. Strengh kekuatan adalah keahlian dan kelebihan yang dimiliki oleh perusahaan pesaing.
2. Analisis Kelemahan Weakness Merupakan suatu keadaan perusahaan dalam menghadapi pesaing dengan
keterbatasan dan kekurangan serta kemampuan menguasai pasar, sumber daya
Universitas Sumatera Utara
19
serta keahlian. Jika orang berbicara tentang kelemahan yang terdapat dalam tubuh suatu satuan bisnis, yang dimaksud ialah keterbatasan atau kekurangan dalam hal
sumber daya manusia, keterampilan dan kemampuan yang menjadi penghalang serius bagi penampilan kinerja organisasi yang memuaskan. Dalam praktek,
berbagai keterbatasan dan kekurangan kemampuan tersebut bisa terlihat pada sarana dan prasarana yang dimiliki atau tidak dimiliki, kemampuan manajerial
yang rendah, keterampilan pemasaran yang tidak sesuai dengan tuntutan pasar, produk yang tidak atau kurang diminta oleh para pengguna atau calon pengguna
dan tingkat perolehan keuntungan yang kurang memadai.
2. Analisis Eksternal 1. Analisis Peluang Opportunity
Setiap perusahaan memiliki sumber daya yang membedakan dirinya dari perusahaan lain. Peluang dan terobosan atau keunggulan bersaing tertentu dan
beberapa peluang membutuhkan sejumlah besar modal untuk dapat dimanfaatkan. Dipihak lain, perusahaan-perusahaan baru bemunculan. Peluang pemasaran adalah
suatu daerah kebutuhan pembeli di mana perusahaan dapat beroperasi secara menguntungkan.
2. Analisis Ancaman Threat Pengertian ancaman merupakan kebalikan pengertian peluang. Dengan
demikian dapat dikatakan bahwa ancaman adalah faktor-faktor lingkungan yang tidak menguntungkan suatu satuan bisnis Rangkuti, 2009.
Universitas Sumatera Utara
20
Jika tidak diatasi, ancaman akan menjadi ganjalan bagi satuan bisnis yang bersangkutan baik untuk masa sekarang maupun di masa depan. Dengan
melakukan kedua analisis tersebut maka perusahaan dikenal dengan melakukan analisis SWOT Kotler, 2000.
Alat-alat yang dipakai untuk menyusun faktor-faktor strategis usaha adalah matriks SWOT. Matriks ini menggambarkan secara jelas bagaimana
peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kelemahan dan kekuatan yang dimilikinya.
Matriks ini dapat menghasilkan empat set kemungkinan alternatif strategi
1. Strategi SO Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran suatu usaha yaitu
memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya.
2. Strategi ST Ini adalah strategi yang digunakan untuk mengatasi ancaman yang terjadi
dalam industri dodol durian.
3. Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan
cara meminimalkan kelemahan yang ada. 4. Strategi WT
Universitas Sumatera Utara
21
Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensive dan berusha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.
Pendekatan kualitatif matriks SWOT sebagaimana dikembangkan oleh Kearns menampilkan delapan kotak, yaitu dua paling atas adalah
kotak faktor eksternal Peluang dan Tantangan sedangkan dua kotak sebelah kiri adalah faktor internal Kekuatan dan Kelamahan. Empat
kotak lainnya merupakan kotak isu-isu strategis yang timbul sebagai hasil titik pertemua antara faktor-faktor internal dan eksternal.
Eksternal Internal
Opportunity Threats
Strength ComparativeAdvantage
Mobilization Weakness
DivestmentInvestment Damage Control
Gambar 1 .
Matriks Swot Kearns
2.3 Skema Kerangka Pemikiran
