e. Bersifat terbuka, artinya dapat diterima oleh siapa saja tanpa mengenal
usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.
2. Fungsi Media Massa
Ada beberapa pendapat ahli yang mengemukakan tentang fungsi dari media massa. Menurut Jay Black dan Federick C. Whitney 1988, fungsi dari
media massa,
26
antara lain: 1.
To inform menginformasikan, 2.
To entertaint menghibur, 3.
To persuade membujuk, dan 4.
Transmission of the culture transmisi budaya. Dan tokoh komunikasi lainnya, yakni Dennis McQuail menambahkan
fungsi media massa bagi individu dalam bukunya Teori Komunikasi Massa,
27
yaitu: 1.
Informasi a.
Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia.
b. Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis,
pendapat, dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan. c.
Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum. d.
Belajar, pendidikan diri sendiri. e.
Memeroleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan. 2.
Identitas pribadi
26
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2007, h. 64.
27
Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa: Suatu Pengantar Jakarta: Salmba Humanika, 2011, h. 72.
a. Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi
b. Menenukan model perilaku
c. Mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain dalam media.
d. Menigkatkan pemahaman tentang diri sendiri.
3. Integrasi dan interaksi sosial
a. Memeroleh pengetahuan tentang keadaan orang lain; empati sosial.
b. Mengidentifikasikan diri dengan orang lain, dengan meningkatkan
rasa memiliki. c.
Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial. d.
Memeroleh teman selain dari manusia. e.
Membantu menjalankan peran sosial. f.
Memungkinkan seseorang untuk dapat menghubungi sanak keluarga, teman, dan masyarakat.
4. Hiburan
a. Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan.
b. Bersantai.
c. Memeroleh kenikmatan jiwa, estetis.
d. Mengisi waktu.
e. Penyaluran emosi.
f.
Membangkitkan gairah seksual.
3. Efek Media Massa
Menurut M. Chaffee, media massa mempunyai efek yang berkaitan dengan perubahan sikap, perasaa, dan perilaku komunikannya. Dari pernyataan
tersebut dapat dijelaskan bahwa media massa mempunyai efek kognitif, afektif, dan konatifbehavioral. Penjelasannya adalah sebagai berikut:
28
a. Efek kognitif
Adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi dirinya. Dalam efek ini, akan dibahas tentang bagaimana media
massa dapat membantu khalayak dalam memelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.
b. Efek afektif
Tujuan dari media massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan
perasaan iba, terharu, sedih, gembira, dan sebagainya. c.
Efek konatifbehavioral Merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk perilaku,
tindakan, dan kegiatan.
4. Media Online
Internet adalah jaringan dunia yang mengembangkan ARPANET, suatu sistem komunikasi yang terkait dengan pertahanan keamanan yang dikembangkan
pada tahun 1960-an. Manfaat sistem komunikasi yang berjejaringan ini dengan cepat ditangkap oleh peneliti dan pendidik secara umum.
29
Kemudian internet menjadi suatu fenomena yang baru, yang dapat diterima oleh masyarakat luas.
Hasilnya, dengan menggunakan internet, semua orang di belahan dunia manapun dapat berkomunikasi dengan lebih cepat dan lebih mudah.
28
Elvirano Ardianto dan Lukiati Komala Erdinaya, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007, h. 50-57.
29
Werner J. Severin James W. Tankard, Teori Komunikasi: Sejarah , Metode, dan Terapan dalam Media Massa Jakarta: Prenada Media Group, 2004, h. 457.
Kategori