G. Pengertian Pemasaran
Menurut Kotler 2000:3, ”Pemasaran marketing merupakan hal yang sangat mendasar sehingga tidak dapat dilakukan sebagai fungsi yang terpisah”.
Pemasaran sebenarnya lebih dari sekedar mendistribusikan barang dari produsen ke konsumen. Proses pemasaran telah terjadi dan dimulai jauh sebelum barang-
barang diproduksi. Berikut ini pengertian dari beberapa ahli dalam pemasaran :
1. Menurut Kotler 2004:7, “Pemasaran adalah suatu proses sosial dan
manajerial yang didalam individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan
mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.” 2.
Menurut Boyd, dkk 2000:4, “Pemasaran adalah suatu proses yang melibatkan kegiatan-kegiatan penting yang memungkinkan individu dan
perusahaan mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui pertukaran dengan pihak lain”.
3. Menurut Downey 2002:3, ”Pemasaran didefenisikan sebagai telaah
terhadap aliran produk secara fisik dan ekonomik dari produsen melalui pedagang perantara sampai ke tangan konsumen”.
Pendapat lain mengatakan bahwa pasar merupakan sistem keseluruhan dari kegiatan yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial. Stanton, 2002 : 4
5.
Andi Surbakti : Strategi Bersaing Dalam Memenangkan Pasar Minyak Kelapa Sawit Pada PT. Serdang Hulu Kec. Sei Bingai Kab. Langkat, 2010.
Berdasarkan definisi tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa kegiatan bisnis harus berorientasi ke pasar atau konsumen. Keinginan konsumen
juga harus dipuaskan secara efektif. Agar pemasaran berhasil maka perusahaan harus memaksimalakn penjualan yang menghasilkan laba dalam jangka panjang.
Dalam iklim ekonomi seperti apapun, pertimbangan-pertimbangan pemasaran tetap merupakan faktor yang sangat menentukan dalam perencanaan
dan pengambilan keputusan di sebuah perusahaan. Konsep pemasaran modern diakui peranannya sebagai penyumbang langsung untuk mendapatkan laba serta
volume penjualan. Sebuah perusahaan untuk bisa bertahan di dalam pasar yang peka terhadap
perubahan yang penuh persaingan saat ini apa yang bisa dijual, dan rancangan apa yang harus didayagunakan untuk memikat pelanggan yang waspada. Untuk itu
seorang Direktur Utama tidak dapat membuat rencana, Manajemen Produksi tidak dapat mengelola, Kepala keuangan tidak dapat merencanakan anggaran dan
Insinyur tidak dapat membuat rancangan tanpa adanya ketetapan dasar dari pasar yang telah ditentukan sebelumnya.
Banyak departemenbagian yang ada di sebuah perusahaan yang berfungsi penting bagi pertumbuhan perusahaan itu akan tetapi departemenbagian
pemasaran masih merupakan satu-satunya kegiatan yang menghasilkan pendapatan. Dengan demikian tidak satupun perusahaan yang mampu bertahan
bilamana perusahaan tersebut tidak mampu memasarkan barang-barang jasa-jasa yang dihasilkan.
H. Pengertian Pasar
Kategori