Sebelah Timur berbatasan dengan : Kecamatan Medan Barat
Sebelah Barat berbatasan dengan : Kecamatan Medan Sunggal
Luas wilayah Kecamatan Medan Petisah adalah 13.764 km
2
. Kelurahan Petisah Tengah merupakan kelurahan yang memiliki wilayah terluas dengan luas wilayah
1,27 km
2
atau 25,76 persen dari luas wilayah Kecamatan Medan Petisah.
4.2 Karateristik Sampel Penelitian
Responden dalam penelitian ini ialah konsumen yang menggunakan minyak goreng kelapa sawit kemasan yang melakukan pembelian di pasar tradisional dan
pasar modern.Karateristik konsumen meliputi umur, pekerjaan, pendapatan dan jumlah tanggungan.
4.2.1 Umur
Tingkat pembelian konsumen sangat dipengaruhi oleh usianya, orang akan merubah pola pembeliannya selama umurnya terus bertambah demikian pula pada
responden minyak goreng kemasan. Adapun keadaan umur responden di daerah penelitian dapat dilihat pada Tabel 4.2.1 dibawah ini.
Tabel 4.2.1: Distribusi Responden Berdasarkan Kelompok Umur
No. Kelompok Umur Tahun
Jumlah Jiwa Persentase
1.
20 – 30
5 10
2. 31
– 45 16
32
3. 46
– 50 14
28
4. 51
– 60 15
30 Jumlah
50 100
Sumber :Data diolah dari Lampiran Dari Tabel 4.2.1 diatas dapat dilihat range umur konsumen yang terbanyak berada
pada kelompok umur 31 – 45 tahun dengan jumlah 16 jiwa 32 dan yang terkecil
pada kelompok umur 20 – 30 tahun dengan jumlah 5 jiwa 10 .
4.2.2 Tingkat Pendidikan
Pendidikan sangat erat hubungannya dengan pengetahuan terhadap suatu barang baik dari segi kualita maupun manfaatnya.Adapun pendidikan responden
konsumen di daerah penelitian Kota Medan bervariasi dari SMA sampai Perguruan Tinggi. Tingkat Pendidikan Konsumen adalah sebagai berikut :
Tabel 4.2.2 : Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan No.
Tingkat Pendidikan
Tahun Jumlah Jiwa
Persentase 1.
SMA 25
50
2. Diploma
14 28
3. Sarjana
11 22
Jumlah 50
100
Sumber :Data diolah dari lampiran . Tabel diatas dapat dilihat tingkat pendidikan responden yang terbesar berada pada
tingkat SMA dengan jumlah 25 jiwa atau 50 dan yang terkecil pada tingkat Sarjana dengan jumlah 11 jiwa atau 22 .
4.2.3 Pendapatan
Daya beli masyarakt dapat dilihat melalui pendapatannya.Jika pendapatan yang diperoleh cukup tinggi, maka pada umumnya daya beli masyarakat juga tinggi.
Pendapatan responden konsumen minyak goreng kemasan dalam penelitian ini sangat bervariasi untu lebih jelas dapat dilihat pada Tabel berikut:
Tabel 4.2.3 : Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Pendapatan
No. Pendapatan Rp
Jumlah Jiwa Persentase
1. Rp.3.000.000
11 22
2. Rp. 3.000.000
– Rp. 5.000.0000 27
54 3.
Rp. 5.000.000 12
24
Jumlah 50
100
Sumber :Data diolah dari Lampiran
Dari Tabel diatas dilihat jumlah pendapatan terbesar berada pada Rp.3.000.000 –
Rp.5.000.000 dengan jumlah 27 jiwa atau 54 dan yang terkecil pada Rp.3.000.000 dengan jumlah 11 jiwa atau 22 .
4.2.4 Jumlah Tanggungan
Dalam mengkonsumsi minyak goreng kelapa sawit kemasan, responden dipengaruhi oleh anggota keluarga yang tinggal bersama-sama dengan responden,
karena itu jumlah tanggungan dapat pula mempengaruhi jumlah konsumsi dalam suatu keluarga. Jumlah tanggungan responden penelitian dapat dilihat pada Tabel
berikut :
Tabel 4.2.4 : Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Tanggungan No.
Jumlah tanggungan Jiwa Jumlah Jiwa
Persentase
1. – 2
22 44
2. 3
– 5 24
48 3.
5 4
8
Jumlah 50
100
Sumber :Data diolah dari lampiran Dari Tabel diatas dapat dilihat jumlah tanggungan konsumen yang terbesar
berada pada kelompok 3 – 5 dengan jumlah 24 jiwa atau 48 dan yang terkecil
pada kelompok 5 dengan jumlah 4 jiwa atau 8.
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap atribut produk minyak goreng kemasan, untuk menganalisis urutan atribut yang paling
penting dari produk minyak goreng kemasan dan untuk mengetahui tingkat keakuratan prediksi antara hasil estimasi dengan hasil aktual pada proses conjoint.
Hasil penelitian ini sesuai dengan tujuan penelitian yang diuraikan sebagai berikut:
5.1 Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Produk Minyak Goreng Kemasan
