Hubungan Antara Motivasi dan Perilaku Menonton serta Penilaian Khalayak Terhadap Program Acara Televisi Lokal (Kasus Pemirsa Megaswara TV di RW 01 Kelurahan Bojong Rangkas, Kecamatan Ciampea, Kabupaten Bogor dan RW 17 Kelurahan Tegal Gundil Kecamatan Bogo
Megaswara TV, motivasi integrasi dan interaksi sosial berhubungan nyata dengan frekuensi dan durasi menonton Megaswara TV, motivasi hiburan berhubungan
nyata dengan frekuensi dan durasi menonton Megaswara TV. Semakin kuat motivasinya, semakin tinggi frekuensi dan durasi dalam menonton Megaswara
TV. Dapat dikatakan bahwa terdapat hubungan yang nyata antara perilaku menonton dengan motivasi menonton Megaswara TV.
BAB VII PERILAKU MENONTON DAN FAKTOR YANG
MEMPENGARUHINYA
Menurut DeFleur dan Ball-Rokeach 1975 menyatakan bahwa perspektif
perbedaan individu, yaitu adanya perbedaan individu karakteristik kepribadian di antara khalayak akan menimbulkan efek yang bervariasi. Pada sub bab ini akan
dibahas mengenai hubungan antara faktor intrinsik dan ekstrinisk dengan perilaku menonton Megaswara TV sehingga akan dilihat apakah dalam penelitian ini
perbedaan individu yang dilihat dari faktor intrinsik dan ekstrinsik menimbulkan efek yang bervariasi dalam perilaku menontonnya. Faktor intrinsik terdiri dari
jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, status pekerjaan, etnis, dan domisili. Faktor ekstrinsik terdiri dari pengaruh keluarga dan pengaruh teman. Perilaku
menonton terdiri dari perilaku menonton program acara Megaswara TV untuk memenuhi kebutuhan informasi, identitas pribadi, integrasi dan interaksi sosial,
dan hiburan. Masing-masing dari perilaku menonton tersebut dibagi lagi menjadi pilihan acara, frekuensi menonton, dan durasi menonton.