14
BAB II TINJAUAN TEORITIS
A. Strategi Public Relations
1. Pengertian Strategi
Strategi berasal dari kata Bahasa Yunani “strategos” dan
mengarah kepada keseluruhan peran dan komando umum militer. Akan tetapi dalam hal bisnis, strategi adalah menentukan lingkup dan
arah suatu pengembangan organisasi dan bagaimana dapat mencapai strategi yang kompetitif.
1
Disamping itu secara lebih bebas perkataan “strategi sebagai
teknik dan taktik dapat diartikan juga sebagai
“kiat” seorang komandan
untuk memenangkan peperangan yang menjadi tujuan utamanya
”.
Kondisi itu menunjukan bahwa selain strategi, ternyata terdapat unsur tujuan memenangkan perang yang sangat penting pengaruh dan
peranannya dalam memilih dan mengarahkan strategi peperangan, sehingga disebut sebagai
“tujuan strategik”.
2
Joseph L. Thompson mendefinisikan strategi sebagai cara untuk mencapai sebuah hasil akhir
:
“hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan
organisasi dan strategi kompetitif untuk masing-masing aktivitas.
1
Keith Butterick, Pengantar Public Relations : Teori dan Praktik. Penerjemah Nurul Hasfi Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2012, h. 153.
2
Hadari Nawawi, Manajemen Strategik Organik Non Profit Yogyakarta : Gajah Mada University Press, 2000, h.147.
Sementara itu, strategi fungsional mendorong secara langsung strategi kompetitif
”.
3
2. Jenis Strategi
George A. Steiner menjelaskan bahwa tidak ada klarifikasi atau pengelompokan strategi yang diterima secara umum. Namun, strategi
dapat dilakukan penggolongan menurut dimensi strateginya, yaitu : a.
Klasifikasi berdasarkan ruang lingkup yakni strategi dapat lebih luas atau lebih sempit sesuai dengan pemahaman.
b. Klasifikasi berdasarkan hubungannya dengan tingkat
organisasi yakni strategi yang berdasar pada jenjang setiap divisi yang memiliki strateginya masing-masing dan
merupakan cabang dari strategi utama sebuah badan. c.
Klasifikasi berdasarkan keterkaitan strategi dengan sumber material atau bukan material yakni dengan melihat bentuk
fisik seperti sumber daya manusia yang tersedia atau gaya manajemen, pola pikir atau falsafah perusahaan.
d. Klasifikasi berdasarkan tujuan dan fungsi sebagai contoh
pertumbuhan adalah sasaran utama dari kebanyakan perusahaan dan terdapat banyak strategi yang dapat dipilih
untuk menjamin pertumbuhan tersebut.
3
Sandra Oliver, Strategi Public Relations Jakarta : Penerbit Erlangga, 2006, h.2.
Kategori