Sementara itu, strategi fungsional mendorong secara langsung strategi kompetitif
”.
3
2. Jenis Strategi
George A. Steiner menjelaskan bahwa tidak ada klarifikasi atau pengelompokan strategi yang diterima secara umum. Namun, strategi
dapat dilakukan penggolongan menurut dimensi strateginya, yaitu : a.
Klasifikasi berdasarkan ruang lingkup yakni strategi dapat lebih luas atau lebih sempit sesuai dengan pemahaman.
b. Klasifikasi berdasarkan hubungannya dengan tingkat
organisasi yakni strategi yang berdasar pada jenjang setiap divisi yang memiliki strateginya masing-masing dan
merupakan cabang dari strategi utama sebuah badan. c.
Klasifikasi berdasarkan keterkaitan strategi dengan sumber material atau bukan material yakni dengan melihat bentuk
fisik seperti sumber daya manusia yang tersedia atau gaya manajemen, pola pikir atau falsafah perusahaan.
d. Klasifikasi berdasarkan tujuan dan fungsi sebagai contoh
pertumbuhan adalah sasaran utama dari kebanyakan perusahaan dan terdapat banyak strategi yang dapat dipilih
untuk menjamin pertumbuhan tersebut.
3
Sandra Oliver, Strategi Public Relations Jakarta : Penerbit Erlangga, 2006, h.2.
e. Klasifikasi berdasarkan strategi pribadi manajer. Semakin
tinggi tingkat manajer, semakin penting strategi ini bagi kehidupan organisasi.
4
3. Public Relations
a. Pengertian Public Relations
Secara universal istilah
“public” berarti sekelompok orang
yang mempunyai minat dan perhatian yang sama terhadap suatu hal. Sedangkan istilah
“relations” dalam Bahasa Indonesia berarti “hubungan-hubungan” dalam arti menyangkut banyak hubungan.
5
Menurut Frank Jefkins, public relations adalah semua bentuk komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun ke
luar, antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada
saling pengertian.
6
Adapun definisi public relations yang diambil dari The British Institute of Public Relations yaitu sebagai berikut :
1 Aktivitas public relations adalah mengelola komunikasi
antara organisasi dan publiknya. 2
Praktik public relations adalah memikirkan, merencanakan
dan mencurahkan
daya untuk
4
George A. Steiner, Kebijakan dan Strategi Manajemen Jakarta : Penerbit Erlangga, 1997, h.15-16.
5
Neni Yulianita, Dasar-dasar Public Relations Bandung : P2U-LPPM Unisba, 2007, h.21.
6
Frank Jefkins, Public Relations Jakarta : Penerbit Erlangga 2004, h. 10.
Kategori