bermanfaat, kebiasaan, kemampuan membaca dan mengembangkan pengetahuan bagi khalayaknya.
3. Strategi Public Relations
Strategi Public Relations yaitu dibentuk melalui dua komponen yang terkait erat, adalah sebagai berikut:
84
a. Komponen sasaran umumnya adalah stakeholder, dan public yang mempunyai
kepentingan yang sama. Sasaran umum tersebut secara struktural dan formal yang dipersempit melalui upaya segmentasi dan menjadi landasan, segmentasi adalah
seberapa jauh sasaran menyandang opini bersama common opinion, mengandung potensi kontroversial, dan dapat mempengaruhinya bagi masa depan organisasi,
lembaga, nama perusahaan, dan produknya menjadi perhatian sasaran khusus. Maksud sasaran khusus di sini adalah yang disebut publik sasaran target Public.
b. Komponen Sarana
Pada strategi Public Relations berfungsi untuk menggarap ketiga kemungkinan tersebut ke arah posisi atau dimensi yang menguntungkan, melalui pola dasar “The
3- C’s oppinion” Conservation, Change, dan Crystallization dari Stakeholder yang
disegmentasikan menjadi publik sasaran yaitu:
85
- Mengukuhkan conservation
- Mengubah Change
- Mengkristalisasi Crystalization
- Strategi Public Relation
- Terhadap opini yang aktif proponen
- Terhadap opini yang aktif Contra Oponen
- Terhadap opini yang pasif uncommited
4. Tujuan Publik Relations
Public RelationsHumas
mempunyai tujuan
untuk menegakkan
dan mengembangkan suatu “citra yang menguntungkan” faworable image bagi organisasi
atau perusahaan, atau produk barang dan jasa terhadap para stakeholders-nya khalayank sasaran yang terkait yaitu publik internal dan publik eksternal.
86
84
Ibid, h. 122.
85
Ibid.
86
Ibid, h. 124.
Untuk mencapai tujuan tersebut, maka strategi Public Relations Humas semestinya diarahkan pada upaya menggarap persepsi para stakegolders-nya sebagai
tempat akarnya sikap tindak dan persepsi mereka. Jika strategi penggarapan itu berhasil akan memproleh sikap tindak dan persepsi yang menguntungkan dari stakeholder
sebagai khalayak sasarannya. Pada akhirnya akan tercipta suatu opini dan citra yang menguntungkan.
87
5. Fungsi dan Manfaat HumasPublic Relations
Kategori