26
Dengan mempelajari semaksimal mungkin seorang individu, suatu kelompok, atau suatu kejadian, peneliti bertujuan untuk memberikan
pandangan yang lengkap dan mendalam mengenai subyek yang diteliti
18
. Tujuan dari penelitian studi kasus adalah untuk memberikan gambaran secara detail tentang latar belakang, sifat-sifat serta karakter
yang khas dari suatu hal yang bersifat umum
19
. Dalam penelitian ini studi kasus yang diangkat adalah social marketing pada program ASI
eksklusif di Puskesmas Danurejan I kota Yogyakarta .
2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini mulai dilakukan pada tanggal 22 April 2015, yang berlokasi di wilayah Puskesmas Danurejan I kota Yogyakarta,
tepatnya di kelurahan Danurejan.
3. Objek Penelitian
Objek penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah program social marketing ASI eksklusif di Puskesmas Danurejan I
kota Yogyakarta.
4. Tekhnik Pengumpulan Data
a. Wawancara
Wawancara adalah percakapan antara dua orang yang salah satunya bertujuan untuk menggali dan mendapatkan informasi untuk
suatu tujuan tertentu. Pada penelitian ini akan dilakukan wawancara
18
Deddy Mulyana, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung, PT Remaja Rosdakarya, 2001, hal 98.
19
Robert K, Yin, Studi Kasus Desaign dan Metode, Jakarta, Grafindo, 2002, hal 28.
27
mendalam pada pihak-pihak yang terlibat di dalam program sosialisasi ASI eksklusif. Wawancara mendalam yaitu, wawancara antara dua
orang secara intensif, wawancara kualitatif dan wawancara terbuka open ended interview, bertujuan untuk memperoleh bentuk-bentuk
tertentu informasi dari semua responden
20
. Pihak-pihak yang terlibat yakni:
1. Ketua KIA Subiati,Amd.Keb.
Tugas pokok :
Kebidanan, KIA, KB Tugas tambahan :
Administrasi BOK, SIMPUS KIA Ibu Subi adalah salah satu pelaksana program ASI ekslusif,
selain menjadi bidan juga sebagai juru bicara dalam sosialisasi ASI eksklusif.
2. Ahli gizi Endang Suprapti, Amd gizi
Tugas pokok :
Tugas pelayanan gizi Tugas tambahan
: Koordinasi posyandu, pembinaan
kader Ibu Endang sebagai perancang program, yang memiliki data
mengenai warga Danurejan I khususnya yang memiliki data balita.
3. Bidan Puskesmas Danurejan I
a. Subiati, Amd. Keb
b. Riyuni Dwi P, Amd.Keb
20
Deddy Mulyana, op.cit.,hal 131
