32
pertama hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi Puskesmas Danurejan I kota Yogyakarta untuk bisa
memaksimalkan berbagai kegiatan dan program social marketing mengenai ASI eksklusif dan yang kedua diharapkan dapat menjadi
bahan untuk mengevaluasi segala kekurangan dan kelebihan yang ditemukan selama melakukan penelitian. Pada penelitian ini juga
dilengkapi dengan kerangka teori yang dapat mendukung penelitian antara lain, definisi social marketing, aspek-aspek dalam social
marketing, tahapan komunikasi social marketing, mendesain strategi social marketing, merencanakan bauran program social marketing,
pengorganisasian, implementasi, kontrol dan evaluasi program social marketing serta faktor penghambat dan pendukung kampanye. Metode
penelitian yang digunakan adalah studi kasus yang merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Peneliti mengumpulkan data dengan
berbagai metode yaitu dengan wawancara , pengamatan, pengumpulan dokumentasi.
BAB II Menjelaskan mengenai profil dari Puskesmas
Danurejan I kota Yogyakarta. Pertama fungsi dari puskesmas yaitu menggerakkan pembangunan berwawasan kesehatan, memberdayakan
masyarakat dan keluarga, memberikan pelayanan kesehatan tingkat pertama. Dari ketiga fungsi tersebut kemudian dijabarkan melalui visi,
misi, motto dan kebijakan mutu yang menjadi pedoman anggota Puskesmas Danurejan I untuk terus memperbaiki dan meningkatkan
33
pelayanan terhadap masyarakat. Kedua, puskesmas memiliki budaya puskesmas yang berorientasi pada kepuasan masyarakat yaitu,
profesional, sadar mutu, inisiatif dan tanggung jawab. Selain budaya puskesmas, puskesmas juga memiliki budaya kerja yaitu 5R Ringkas,
Rawat, Rajin, Resik, Rapi. Ruang lingkup tugas puskesmas tidak hanya menangani kesehatan saja tetapi juga melayani konsultasi
psikologi, konsultasi berhenti merokok, konsultasi gizi, konsultasi kesehatan lingkungan dan melayani upaya pemberdayaan masyarakat.
Pada bab ini, peneliti juga menjelaskan mengenai struktur organisasi dan tugas-tugas pokok setiap jabatan di Puskesmas Danurejan I kota
Yogyakarta. Kemudian pada bab ini terdapat juga tiga ringkasan skripsi terdahulu yang pertama berjudul “Strategi Komunikasi
Pemasaran Sosial Dalam Mengkampanyekan Program Pengelolaan Sampah studi kasus strategi komunikasi pemasaran sosial paguyuban
sukunan bersemi dalam mengkampanyekan program swasekola sampah mandiri di dusun sukunan, sleman tahun 2003-
2009”. Kedua, “Strategi social marketing muhammadiyah tobacco control center
universitas muhammadiyah yogyakarta MMTC UMY dalam membentuk kesadaran akan bahaya mengkonsumsi rokok di kalangan
remaja tahun 2013- 2014” hasil penelitian skripsi oleh Muhammad
Hasan Syamsudin angkatan tahun 2010 jurusan ilmu komunikasi. Ketiga, “Strategi pemasaran sosial bank sampah “gemah ripah” dalam
sosialisasi lingkungan bersih dan pola hidup sehat di dusun Badegan,
