11
2. Manfaat Praktis
a Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi
Puskesmas Danurejan I Kota Yogyakarta untuk memaksimalkan berbagai kegiatan dan program-program sosialisasi mengenai
program ASI Eksklusif yang dapat dikembangkan secara berkelanjutan untuk meningkatkan ibu agar memberikan ASI
eksklusif. b
Diharapkan dapat menjadi bahan untuk mengevaluasi segala kekurangan dan kelebihan yang ditemukan selama melakukan
penelitian.
E. Kerangka Teori
1. Konsep Komunikasi Social Marketing
1.1 Definisi Social Marketing
Social Marketing adalah kegiatan dan konsep yang digunakan untuk memasarkan gagasan atau ide dengan tujuan untuk merubah
pandangan dan perilaku masyarakat terhadap suatu hal melalui sebuah perubahan sosial. Social marketing umumnya ditandai dengan
kegiatan sosialisasi yang bertujuan agar terjadi perubahan sikap dan perubahan perilaku masyarakat seperti yang diharapkan agar menjadi
lebih baik. Social marketing diperkenalkan pertama kali oleh Philip Kotler pada tahun 1971.
12
“ Social marketing is a strategy for changing behavior. The best elements of the traditional approaches to social change in a
integrated planning and action framework and utilizes advances in
communication technology and marketing skills.”
7
Social marketing adalah untuk mengubah perilaku yang menggabungkan elemen terbaik pendekatan tradisional untuk
perubahan sosial dalam perencanaan terintegrasi, tindakan dan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi dan keterampilan
pemasaran. Dari definisi social marketing di atas, dapat disimpulkan bahwa
social marketing adalah sebuah pemasaran ide atau gagasan yang dilaksanakan dengan tujuan mengubah perilaku khalayak dari yang
kurang baik menjadi lebih baik, dengan konsep yang mirip dengan pemasaran komersil. Social marketing dalam definisi lainnya adalah:
Social marketing merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh suatu kelompok atau institusi, khususnya pemerintah
dengan tujuan untuk mengubah kebiasaan-kebiasaan dari kelompok sosial tertentu. Pemasaran sosial bisa juga dilakukan
oleh kelompok-kelompok sosial yang ada dalam masyarakat .
8
Sedangkan menurut Ann Voorhee Baker social marketing adalah suatu pemasaran yang menggunakan kombinasi konsep
tradisional pemasaran teknik komunikasi budaya yang didorong untuk
7
Phillip Kotler dan Equardo L. Robert, Social Marketing: Strategis For Changing Behaviour, New York : The Free Press, 1989, hal 24
8
Ricardi S. Adnan, dkk, Pemasaran Sosial, Banten, Universitas Terbuka, 2012, hal 1.7.
Kategori