Definisi Social Marketing Konsep Komunikasi Social Marketing
12
“ Social marketing is a strategy for changing behavior. The best elements of the traditional approaches to social change in a
integrated planning and action framework and utilizes advances in
communication technology and marketing skills.”
7
Social marketing adalah untuk mengubah perilaku yang menggabungkan elemen terbaik pendekatan tradisional untuk
perubahan sosial dalam perencanaan terintegrasi, tindakan dan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi dan keterampilan
pemasaran. Dari definisi social marketing di atas, dapat disimpulkan bahwa
social marketing adalah sebuah pemasaran ide atau gagasan yang dilaksanakan dengan tujuan mengubah perilaku khalayak dari yang
kurang baik menjadi lebih baik, dengan konsep yang mirip dengan pemasaran komersil. Social marketing dalam definisi lainnya adalah:
Social marketing merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh suatu kelompok atau institusi, khususnya pemerintah
dengan tujuan untuk mengubah kebiasaan-kebiasaan dari kelompok sosial tertentu. Pemasaran sosial bisa juga dilakukan
oleh kelompok-kelompok sosial yang ada dalam masyarakat .
8
Sedangkan menurut Ann Voorhee Baker social marketing adalah suatu pemasaran yang menggunakan kombinasi konsep
tradisional pemasaran teknik komunikasi budaya yang didorong untuk
7
Phillip Kotler dan Equardo L. Robert, Social Marketing: Strategis For Changing Behaviour, New York : The Free Press, 1989, hal 24
8
Ricardi S. Adnan, dkk, Pemasaran Sosial, Banten, Universitas Terbuka, 2012, hal 1.7.
13
menjual kesadaran, sikap, dan pilihan gaya hidup untuk satu atau lebih sasaran
9
. Dari definisi-definisi tersebut maka social marketing adalah
strategi yang dilakukan oleh organisasi tertentu atau kelompok sosial dengan kombinasi konsep tradisional untuk menjual kesadaran dan
sikap yang ada pada masyarakat untuk mengubah perilaku, kebiasaan atau gaya hidup.