BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen wanita yang pernah melakukan pembelian unplanned dan substitute yang kemudian merasakan regret
di kota Medan. Dari 200 orang yang berpartisipasi dalam penelitian ini dapat diperoleh gambaran subjek penelitian berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat
pendidikan, dan pekerjaanjabatan.
a. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah N Persentase
Wanita 200 orang
100
Total 200 orang
100
Berdasarkan Tabel 3. di atas dapat dilihat bahwa keseluruhan subjek yang berpartisipasi dalam penelitian ini adalah wanita yakni sejumlah 200 orang 100.
b. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Usia
Penggolongan rentang usia berdasarkan teori tahap-tahap perkembangan manusia menurut Levinson 1986 yang membagi tahap dewasa menjadi tiga
bagian, awal 22 – 40 tahun, tengah 41 – 55 tahun, dan akhir di atas 56 tahun.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Usia Rentang Usia
Jumlah N Persentase
21 tahun 44 orang
22 22
– 40 tahun 143orang
71.5 41
– 55 tahun 8 orang
4 56 tahun
5 orang 2,5
Total 200 orang
100
Berdasarkan Tabel 4. di atas dapat dilihat bahwa subjek berusia mulai dari remaja 21 tahun sebanyak 44 orang 22, dewasa awal 22
– 40 tahun sebanyak 143 orang 71,5, dewasa tengahmadya 41
– 55 tahun sebanyak 8 orang 4 , dan dewasa akhir 56 tahun sebanyak 5 orang 2,5.
Universitas Sumatera Utara
c. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tabel 6. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tingkat
Pendidikan Jumlah N
Persentase
SMP 1 orang
0,5 SMA
43 orang 21,5
SMK 8 orang
4 D2
1 orang 0,5
D3 54 orang
27 S1
90 orang 45
S2 3 orang
1,50
Total 200 orang
100
Berdasarkan Tabel 5. di atas dapat dilihat subjek yang memiliki tingkat pendidikan SMP sebanyak 1 orang 0,5 , SMA sebanyak 43 orang 21,5,
SMK sebanyak 8 orang 4, D2 sebanyak 1 orang 0,5, D3 sebanyak 54 orang 27, S1 sebanyak 90 orang 45, dan S2 sebanyak 3 orang 1,5.
Universitas Sumatera Utara
B. Hasil Penelitian
Kategori