BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan untuk penyusunan tugas akhir ini untuk data internal dari PT. WIRAMAS INTI LESTARI dan data eksternalnya dari
pelanggan Giant Waru dan Giant Suncity yang menggunakan Solid Furniture. Waktu penelitian dilakukan pada Maret 2010 sampai dengan data tercukupi.
3.2 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel
Tujuan utama dari penelitian ini adalah menentukan strategi pemasaran pada produk furniture. Jadi dalam penelitian ini terdapat variabel bebas dan
variabel terikat. 1.
Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi terhadap variabel
yang lain variabel dependen.
1
X Variabel Kekuatan :
Terdiri dari beberapa faktor yang dianggap memberikan kekuatan untuk mendorong keberhasilan perusahaan.
1. Kualitas produk baik
2. Kemudahan dalam memperoleh produk
3. Memiliki tenaga kerja yang terampil
4. Kegiatan pemasaran berjalan efektif
5. Mempunyai kemampuan dalam pengadaan bahan baku
2
X Variabel Kelemahan :
Terdiri dari beberapa faktor yang dianggap memberikan kelemahan untuk perusahaan.
1. Tata letak peralatan produksi kurang efisien
2. Modal yang cukup besar
3. Produk yang ditawarkan sama dengan produk lain
4. Kurangnya tenaga ahli
5. Sebagaian dari proses produksi masih menggunakan teknologi
lama
3
X Variabel Peluang :
Merupakan faktor - faktor yang dianggap memberikan peluang untuk mendorong keberhasilan perusahaan.
1. Memilki citra atau brand yang kuat
2. Banyaknya sumber daya manusia yang mengunakan produk solid
furniture 3.
Pasar yang luas 4.
Perkembangan teknologi yang semakin pesat 5.
Tersedianya deposit bahan baku yang melimpah
4
X
Variabel Ancaman : Terdiri dari beberapa faktor yang dianggap memberikan ancaman untuk
perusahaan. 1.
Bertambahnya merk furniture lain di pasaran 2.
Munculnya perusahaan – perusahaan baru sebagai pesaing 3.
Beragam selera dan keinginan konsumen
4. Promosi dari pesaing-pesaing yang lebih menarik
5. Pesaing menawarkan harga yang lebih rendah
2. Variabel terikat adalah variabel yang kondisinya dipengaruhi oleh
variabel yang lain. Y : penentuan strategi pemasaran
3.3 Metode Pengumpulan Data
Kategori