✁ ✂
N
✄ ☎✆☎✝
P
✆ ✞ ✂☎✟ ☎
✠ ✁
✡ ✄
☛ ☞ ☛
✌
Service 2.1.1 Definisi Jasa
✍✎✏✑ ✒✓ ✒ ✔
✔ ✕✖✒ ✗ ✒
✔ ✒
y
✒✘ ✖ ✙ ✕
✚ ✒ ✛✎ ✘ ✖✒✜
✢ ✓ ✒
✑ ✒ ✕✚
✔ ✕✣✒✤
s
✥
rv
✦✧ ✥ ★
y
✒✗ ✘✕ ✩ ✒✚ ✒
★ ✣✒
y
✒✘✒✘★ ✑
✒✘ ✚
✎ ✏✪ ✕✚ ✫
✬ ✎ ✙ ✒✖✒✕
✩ ✒✚ ✒ ★
s
✥
rv
✦✧ ✥ ✢✛✢ ✛ ✘
y
✒ ✛✎ ✘ ✜
✎ ✏ ✛
✕✘✗ ✒✘ ✓✏✭✑✢
✗ ✔ ✕
✑ ✒
✗ ✙
✎ ✏✮✢✩✢ ✑ ✯ ✕✚ ✕✗
✰ ✦
✱✲✳ ✱✴ ✦
✵✶ ✥
✷ ✒
✔ ✒ ✢
✚ ✎ ✗
✔ ✭ ✏ ✕✘✑✢
✚ ✔ ✏✕
✚ ✓ ✎ ✚ ✕
✯ ✕✗★ ✚
✎ ✓ ✎ ✏
✔ ✕ ✓
✎ ✘ ✑
✕ ✑ ✕✗ ✒✘
★ ✗
✎ ✚ ✎ ✤✒
✔ ✒✘★ ✔✎ ✣
✎ ✗ ✭ ✛ ✢ ✘ ✕✗✒✚ ✕
★ ✔ ✏✒✘ ✚ ✓✭ ✏
✔ ✒✚ ✕ ★
✒✚ ✢
✏✒✘ ✚ ✕ ★
✓ ✎ ✏✙ ✒✘✗ ✒✘
★ ✓
✎ ✏✤ ✭ ✔✎ ✣ ✒✘
★ ✗ ✭✘✔ ✏
✢ ✗✚ ✕
✑ ✒✘ ✣✒✕✘✘
y
✒ ✫ ✬
✎ ✙✒✖ ✒✕ ✣✒
y
✒✘✒✘★ ✕✚
✔ ✕✣✒✤
s
✥
rv
✦✧ ✥ ✛✎ ✘
y
✕✏✒ ✔ ✗ ✒✘
✚ ✎ ✖ ✒✣✒
✚ ✎ ✚
✢ ✒ ✔✢
y
✒✘ ✖ ✑ ✕✣✒✗✢ ✗ ✒✘
✓✕✤✒✗ ✔✎ ✏✔✎✘✔✢
✰ ✕✘✑ ✕✪✕
✑ ✢ ✛ ✒
✢ ✓
✢ ✘
✗✎ ✣✭ ✛
✓✭ ✗ ✷
✗ ✎ ✓ ✒
✑ ✒ ✓✕✤✒✗
✣✒✕✘ ✰
✕✘ ✑
✕✪✕ ✑ ✢
✛ ✒
✢ ✓✢ ✘ ✗✎ ✣
✭✛ ✓ ✭✗ ✷
✫ ✬✒✣✒✤
✚ ✒
✔✢ ✜✭ ✘
✔ ✭ ✤✘
y
✒ ✒
✑ ✒✣✒ ✤ ✣✒
y
✒✘ ✒✘ ✓✎ ✣
✒✘ ✖ ✖✒✘ ✰
✧
u st
✸ ✹✥
r s
✥
rv
✦✧ ✥ ✷
✫ ✬
✎✑ ✒✘✖ ✗✒✘
✗ ✒ ✔ ✒
✚ ✎
✏✪✕✚ ✣
✎ ✙✕✤ ✛ ✎ ✘✖ ✒✜
✢ ✓ ✒
✑ ✒ ✗✭ ✘
✔✎ ✗ ✚ ✏✎✓ ✒✏✒✚ ✕
★ ✛ ✕✚ ✒✣✘
y
✒ ✚
✎ ✏✪ ✕✚ ✚
✎ ✓ ✎✑
✒ ✛ ✭✔ ✭✏
✒ ✔ ✒
✢ ✓
✎ ✏✒✣✒✔ ✒✘ ✎ ✣
✎ ✗✔ ✏✭✘ ✕✗ ✰
✺ ✏✕ ✎✯★
✻ ✼ ✼✽ ✷
✫ ✾
✎ ✘✢ ✏
✢✔ ✿✭✔ ✣
✎ ✏ ✰
✻ ✼ ✼✼ ✷
★ ✩ ✒✚
✒ ✒
✑ ✒✣✒✤ ✚
✎✔ ✕✒✓ ✔✕✘✑ ✒✗ ✒✘
✒ ✔
✒ ✢
✗✎ ✖✕ ✒ ✔✒✘
y
✒✘ ✖ ✑
✒✓ ✒ ✔
✑ ✕
✔ ✒ ✮ ✒✏✗✒✘
✭ ✣ ✎ ✤
✚ ✢
✒ ✔✢
✓✕✤ ✒✗ ✗
✎ ✓✒ ✑
✒ ✓ ✕✤✒✗
✣✒✕✘★
y
✒✘ ✖ ✓ ✒
✑ ✒ ✑ ✒✚ ✒✏ ✘
y
✒ ✙✎ ✏✚ ✕
✯ ✒ ✔
✦ ✱✲✳ ✱✴
✦ ✵✶
✥ ✰
✔✕ ✑
✒✗ ✙
✎ ✏ ✮✢ ✩✢✑
✯ ✕✚ ✕✗ ✷
✑ ✒✘ ✔ ✕
✑ ✒✗ ✛✎ ✘ ✖✒✗ ✕✙✒
✔ ✗ ✒✘ ✗
✎ ✓✎ ✛
✕✣✕✗✒✘ ✚
✎ ✚ ✢
✒ ✔✢ ✫
❀ ✏✭
✑ ✢ ✗ ✚ ✕✘
y
✒ ✑
✒✓✒ ✔
✑ ✕✗✒✕
✔ ✗ ✒✘ ✑✎ ✘ ✖✒✘
✓ ✏✭✑✢ ✗
✯ ✕✚ ✕✗ ✛ ✒
✢ ✓✢ ✘ ✔ ✕
✑ ✒✗✫
✬ ✎✑ ✒✘ ✖ ✗✒✘
❁ ✎ ✕
✔ ✤ ✒ ✛ ✣
✑ ✒✣✒ ✛
❂ ✢
✓✕
y
✭✒ ✑ ✕
✰ ✻
✼✼ ❃
✷ ✛ ✎✘✑✎✯ ✕ ✘✕✚ ✕✗✒✘
✩✒ ✚ ✒ ✚
✎ ✙ ✒✖✒✕ ✚
✢ ✒
✔✢ ✗✎ ✖✕✒
✔ ✒✘ ✎ ✗✭ ✘✭✛ ✕
y
✒✘✖ ✭
✢ ✔ ✓ ✢ ✔ ✘
y
✒ ✙
✢ ✗ ✒✘
✓✏✭✑ ✢ ✗★ ✩ ✒✚ ✒
✑ ✕✗✭ ✘✚
✢ ✛ ✚ ✕ ✙✎ ✏ ✚ ✒
✛ ✒✒ ✘ ✑ ✎✘ ✖ ✒
✘
w
✒ ✗✔✢
✓✏✭✑✢ ✗✚ ✕
✑ ✒✘ ✛✎ ✛ ✙
✎ ✏ ✕✗✒✘ ✘ ✕✣✒✕
✔ ✒ ✛
✙✒✤ ★
✚ ✎ ✏
✔ ✒
✙✎ ✏✚ ✕ ✯ ✒
✔ ✔ ✕
✑ ✒✗
✙✎ ✏
w
✢ ✩✢ ✑ ✫
2.1.2 Karakteristik Jasa
❄ ✒✚ ✒
✛ ✎✛ ✕✣✕✗ ✕ ✗ ✒✏✒✗
✔✎ ✏ ✕✚ ✔ ✕✗
y
✒✘ ✖ ✛ ✎✛ ✙✎
✑ ✒✗ ✒✘✘
y
✒ ✑
✒✏✕ ✓ ✏✭✑✢
✗ ✙
✎ ✏✢ ✓ ✒ ✙ ✒✏✒✘ ✖✫
✿✒✏ ✒ ✗✔✎ ✏✕✚
✔ ✕✗ ✢✔ ✒
✛ ✒
y
✒✘✖ ✛ ✎✛
✙ ✎✑
✒ ✗ ✒✘
✩ ✒✚ ✒ ✑✎ ✘ ✖✒✘
✓✏✭✑✢ ✗
✒ ✑
✒✣✒ ✤
✚ ✕ ✯ ✒
✔ ✩ ✒✚ ✒
y
✒✘ ✖ ✔ ✕
✑ ✒✗
✑ ✒✓✒
✔ ✑ ✕✣✕✤ ✒
✔ ✰
✔ ✕ ✑ ✒✗
✘
y
✒ ✔ ✒
✷ ✑
✕ ✚
✒ ✛
✓✕✘ ✖ ✗✎✔
✎ ✏ ✣
✕✙ ✒ ✔ ✒✘
✗ ✭✘ ✚ ✢ ✛✎ ✘
✚ ✎ ✜✒✏✒
✒✗✔ ✕ ✯
✑ ✒✣✒ ✛
✓ ✏✭✚ ✎ ✚
✓✎ ✘
y
✒ ✛
✓✒✕✒✘ ✩ ✒✚ ✒✫
✬ ✎ ✜✒✏ ✒
✗✎ ✚ ✎ ✣
✢ ✏
✢ ✤ ✒✘ ✑ ✒✓ ✒
✔ ✑
✕✣ ✕✤ ✒
✔ ✓✎ ✏✙✎✑ ✒✒✘
✒✘✔ ✒✏✒ ✙✒ ✏✒✘ ✖
✑ ✒✘
✩ ✒✚ ✒ ✓ ✒
✑ ✒ ✔ ✒✙✎ ✣
✙✎ ✏✕✗ ✢ ✔ ✫
❅
Tabel 2. Perbedaan Barang dan Jasa Barang
Jasa
❆❇ ❈ ❇❉
❊ ❋●❋ ❍ ❇❉
■ ❏❑ ▲ ▼ ▲ ❇❉ ❇
◆ ❇❖ ❉❋P ❋❉❇▲
❉❋ ❊
❇❖ ❊ ❇❈ ❇ ❉
❊ ❋●❋
❍ ❇❉
◗ ❑ ❘ ▲
◆ ❙ ▼❘ ❉❋
❊ ❇❖ ❉▼❏ ●
❋❚ ❇❉ ❊ ❇●❇❙
❈ ❏❑ ▲ ▼▲ ❈ ❏❑❊ ◆ ❖▲ ❋
◗ ❑ ❘ ▲
◆ ❙ ▼❘ ❉▼❏●❋❚ ❇❉
❊ ❇●❇ ❙ ❈ ❏❑ ▲ ▼▲
❈ ❏❑❊ ◆ ❖▲ ❋
■ ❏ ❑ ❊◆
❖▲ ❋ ❊
❇ ❘
❖❑ ❘ ▲ ◆
❙▲ ❋ ❉
▼❏❈ ❋▲ ❇ ❍
■ ❏❑❊ ◆ ❖ ▲
❋ ❊
❇❘ ❖❑ ❘ ▲
◆ ❙ ▲ ❋ ❚▼ ❏▲ ❇❙ ❇❇❘
w
❇❖ ❉ ◆
❊ ❇ ❘ ❉▼❙❈ ❇ ❉
■ ❏ ❑ ❊◆
❖❯ ❈
❏ ❑ ▲ ▼▲
❚▼❏ ▲ ❋❱ ❇❉
❍❑ ❙
❑ ❲ ▼❘ ■ ❏❑ ▲ ▼ ▲
❊ ❇❘
❍ ❇▲ ❋●
❚▼ ❏❚ ▼ ❊
❇❳ ❚ ▼ ❊
❇ ❆❋❙
◆ ❘
❲ ❖❋❘ ❖❇❘
❍◆ ❚
◆ ❘❲ ❇❘
y
❇❘ ❲
❉❋ ❊ ❇❖
●❇❘ ❲
▲ ◆
❘❲ ❇❘❉❇❏❇
❈ ❏
❑ ❊◆ ▲ ▼
❘ ❊
❇❘ ❖
❑ ❘▲
◆ ❙▼❘
❨ ◆ ❚◆
❘ ❲
❇❘ ● ❇
❘❲ ▲
◆ ❘❲
❇ ❊
❇●❇ ❍
❍ ❇●
y
❇❘❲ ▲ ❇❘❲ ❇❉
◆ ❉❇❙ ❇ ■ ▼❏▲ ▼
❊ ❋❇❇❘ ❊
❇ ❈ ❇❉
❊ ❋
❩ ❋
❈ ❉❇❖ ❇❘ ■ ▼❘
❩ ❋❈ ❉ ❇❇❘
❈ ▼ ❏▲ ▼ ❊
❋❇❇❘ ❉❋
❊ ❇❖
❙◆ ❘❲ ❖❋ ❘
sulit Dapat dibawa
Tidak dibawa melekat kepada penyedia jasa
Dapat diekspor Sulit untuk diekspor
Nilai tambah diciptakan di dalam pabrik
Nilai tambah terjadi pada waktu interaksi antara produsen dan
konsumen
Konsentrasi pada suatu proses produksi tertentu dapat dilakukan
Konsentrasi pada suatu proses produksi tertentu tidak dapat dilakukan karena
tersebarnya daerah produksi
Kepemilikan berpindah pada saat penjualan
Tidak ada perpindahan kepemilikan Dapat diujicobakan sebelum dijual
Tidak ada sebelum penjualan dan sangat sulit untuk diujicobakan
Pengembalian barang dimungkinkan seperti halnya pemberian garansi
Pengembalian tidak dimungkinkan, pemberian garansi juga sangat sulit
Penjualan barang bekas dimungkinkan Penjualan tidak mungkin dilakukan
lebih dari satu kali Dapat diberi hak paten
Susah untuk diberi hak paten Sumber: Jasfar, 2005
Kotler 2000 menyatakan bahwa jasa memiliki empat karakteristik utama: 1. Tidak berwujud
❬❭
t
❪ ❭❫ ❴❵❴ ❛❴
ty Jasa lebih sulit didefinisikan karena jasa tidak dapat dilihat dan diraba.
Jasa merupakan suatu perbuatan kinerja atau usaha. Jasa berbeda dari barang. Jika barang merupakan suatu benda, maka jasa adalah suatu perbuatan, kinerja, atau
usaha. Jika barang dapat dimiliki, maka jasa hanya dapat dikonsumsi tetapi tidak dapat dimiliki. Kualitas jasa dapat diwujudkan melalui tempat, orang, peralatan,
bahan-bahan komunikasi, simbol, dan harga. Karena itu, penting bagi penyedia jasa untuk mengelola bukti tersebut dan mewujudkan yang tidak berwujud.
2. Tidak terpisahkan
❬ ❭
s
❜
p
❪
r
❪❵ ❴❛
❴
ty Jasa tidak dapat dipisahkan tempat atau waktu dari sarana produksi atau
produsen yang menghasilkannya. Seringkali terjadi waktu dan tempat memproduksi dan menjual jasa dilakukan bersamaan. Hal ini dikarenakan output jasa dikonsumsi di
tempat jasa tersebut dihasilkan. Dalam hubungan penyedia jasa dan pelanggan, efektivitas individu yang menyampaikan jasa merupakan unsur penting. Dengan
demikian, kunci keberhasilan bisnis jasa ada pada proses rekrutmen, kompensasi, pelatihan, dan pengembangan karyawannya. Selain itu, pemilihan lokasi yang tepat,
dalam artian dekat dan mudah dicapai pelanggan juga perlu dipertimbangkan.
3. Beraneka ragam Variability Jasa sangat bervariasi dalam bentuk, kualitas, dan jenis tergantung pada
siapa, kapan, dan di mana jasa tersebut dihasilkan. Kerja sama atau partisipasi pelanggan selama penyampaian jasa, moral, atau motivasi karyawan dalam melayani
pelanggan, dan beban kerja perusahaan merupakan beberapa faktor
yang menyebabkan keberagaman jasa. Agar tercapai standardisasi jasa, perusahaan harus
mengefektifkan manajemen saluran distribusinya.
4. Tidak tahan lama Perishability Dalam jasa, tidak ada istilah persediaan atau penyimpanan dari produk yang
telah dihasilkan. Dengan kata lain, jasa yang tidak terjual pada saat ini tidak dapat dijual
kemudian hari.
Untuk itu,
setiap perusahaan
jasa harus
berusaha mempergunakan hari kerja karyawan operasional dan sarana produksinya secara
efisien, serta mengevaluasi kapasitasnya guna menyeimbangkan permintaan dan penawaran
.
2.1.3 Klasifikasi Jasa