5. Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper atau penapis informasi
yaitu sejumlah individu dalam lembaga tersebut sebelum disiarkan melalui media massa.
6. Umpan balik dalam komunikasi massa bersifat tertunda.
Ada banyak pendapat yang dikemukakan untuk mengupas apa fungsi – fungsi komunikasi massa. Seperti yang dikemukakan Alex S Tan diantaranya; to
inform menginformasikan, to educate mendidik, to persuade membujuk, dan menyenangkan dan memuaskan kebutuhan komunikasi. Memberikan informasi
kepada khalayak untuk mempelajari ancaman dan peluang, memahami lingkungan, menguji kenyataan, dan meraih keputusan. Fungsi mendidik ini
khalayak memperoleh pengetahuan dan ketrampilan yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif didalam masyarakat, mempelajari nilai dan tingkah laku
yang sesuai agar diterima dalam masyarakatnya. Persuasi atau membujuk berfungsi memberikan keputusan, mengadopsi nilai, tingkah laku dan aturan yang
sesuai agar diterima didalam masyarakat. Sedangkan fungsi menyenangkan dan memuaskan kebutuhan komunikasi yaitu untuk menggembirakan, mengendorkan
urat syaraf, menghibur, mengalihkan perhatian dari masalah yang dihadapi.
2.1.2 Televisi Sebagai Media Massa
Media massa merupakan media informasi yang terkait dengan masyarakat, digunakan untuk berhubungan dengan khalayak masyarakat secara umum,
dikelola secara professional dan bertujuan untuk mencari keuntungan. Melalui media massa masyarakat dapat memperoleh beragam hiburan dan informasi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
terbaru tentang berbagai hal yang terjadi di berbagai belahan dunia. Mondry, 2008:12
Menurut Assegaf 1983 media massa memiliki ciri – cirri yang umum, yaitu komunikasi massa bersifat komunikasi searah, menyajikan aneka atau
rangkaian pilihan informasi yang luas, sifat media massa dapat menjangkau khalayak yang besar dan tersebar, menarik perhatian khalayak luas dan tersebar
mampu mencapai tingkat intelek umum, dan merupakan lembaga masyarakat yang peka terhadap berbagai hal. Menurut Effendy 1986, pesan – pesan yang
disampaikan media massa elektronik hanya sekilas dan ”mengharuskan” khalayak selalu berada dekat pesawat televisi atau radio.
Televisi merupakan salah satu media massa elektronik, menurut Onong Uchyana Effendy, definisi televisi sebagai berikut “ Televisi merupakan panduan
audio dari segi penyiarannya broadcast dan video dari segi gambar bergeraknya moving images. Para pemirsa tidak akan mungkin menangkap siaran televisi,
kalau tidak ada prinsip – prinsip radio yang mentransmisikannya, dan tidak mungkin melihat gambar – gambar yang bergerak atau hidup tanpa ada unsur film
yang memvisualisasikannya, jadi panduan audio dan video Effendy, 1993;21 Jadi, dapat dikatakan bahwa media televisi memiliki kelebihan terutama
media yang menggabungkan antara unsur suara audio dan gambar visual. Seperti yang diungkapkan J.B Wahyudi, bahwa televisi mempunyai kelebihan
dalam menyampaikan pesan – pesannya karena pesan – pesan yang disampaikan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
melalui suara audio dan gambar visual tersebut berlangsung secara bersamaan sinkron dan hidup, sangat cepat aktual, terlebih lagi pada saat siaran langsung
live broadcast dan dapat menjangkau ruang yang sangat luas Wahyudi, 1996:3
2.1.3 Tayangan Provocative Proactive