79
dirasakan konsumen akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
Berdasarkan Uji Signifikansi Parsial Uji t, maka dapat diketahui bahwa Kepuasan X
1
, dan Gaya Hidup X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Ulang Y. Hal ini berarti juga jika Kepuasan dan Gaya Hidup semakin
tinggi, maka akan mengakibatkan semakin tinggi kesediaan konsumen loyal dan bersedia melakukan pembelian ulang pada produk. Dapat dilihat dari hasil
penelitian bahwa konsumen yang merasa puas dengan hasil produk yang dirasakan, akan memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk loyal dan juga mau
melakukan pembelian produk secara berulang. Serta gaya hidup yang pengaruhnya lebih dominan terhadap pembelian ulang, maka semakin tinggi nilai
gaya hidup dari pemakaian gadget Apple akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
Berdasarkan perhitungan Koefisien Determinansi R
2
nilai R sebesar 0,778 berarti hubungan antara Kepuasan X
1
dan Gaya Hidup X
2
terhadap Pembelian Ulang Y pada gadget Apple sebesar 77,8. Hal ini berarti berpengaruh positif
dan erat. Nilai Adjusted R Square = sebesar 0.596 berarti 59,6 Pembelian Ulang pada konsumen gadget Appledapat dijelaskan oleh variable Kepuasan X
1
dan variable Gaya Hidup X
2
, sedangkan sisanya 40,4 dapat dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.
4.5.1 Pengaruh Variabel Kepuasan X
1
terhadap Pembelian Ulang Y
Variabel Kepuasan X
1
, secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang Y, hal ini terlihat dari nilai t hitung 2,172t tabel
Universitas Sumatera Utara
80
1,661 dan nilai signifikan 0,027 0,05 artinya jika dimensi variabel Kepuasan ditingkatkan maka Pembelian Ulang pada gadget Apple akan meingkat.
Hal ini terjadi karena responden dalam penelitian ini melakukan pembelian ulang gadget Apple karena kepuasan mereka setelah menggunakan gadget tersebut.
Produk gadget merek Apple mempunyai kualitas yang lebih baik dari merek lain. Apple sangat mementingkan kualitas produknya. Meskipun demikian, Apple.Inc
harus tetap melakukan promosi dan pengembangan produk untuk meningkatkan kepuasan konsumennya.
Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan Fadillah 2015 dengan judul ”Kepuasan dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Ulang Gadget Apple Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU Medan”. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Kepuasan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Pembelian Ulang.
4.5.2 Pengaruh Variabel Gaya Hidup X
2
terhadap Pembelian Ulang Y
Variabel Gaya Hidup X
2
, secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Ulang Y. Hal ini terlihat dari nilai t hitung 7,223 t tabel
1,661 dan nilai signifikan 0.000 0,05, artinya jika dimensi Variabel Gaya Hidup ditingkatkan maka Pembelian Ulang pada gadget Apple akan meningkat.
Hasil analisis pernyataan sebagian besar responden yang menunjukkan bahwa setuju dengan Apple.Inc terutama karena pengguna merasakan ketertarikan
tersendiri setelah menggunakan gadget Apple ketimbang produk lain dan sesuai dengan gaya hidup saat ini. Meskipun demikian, kepada pihak Apple.Inc
diharapkan perlu meningkatkan kualitas produknya dan menambah fitur-fitur
Universitas Sumatera Utara
81
menarik yang dapat meningkatkan trend di masyarakat khususnya pengguna gadget Apple.
Hasil penelitian ini sama dengan hasil penelitian yang dilakukan Anjana 2013 dengan judul “Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada
Mahasiswa Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara”. Bahwa Gaya Hidup berpengaruh secara signifikan.
Universitas Sumatera Utara
82
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
