Bentuk Penelitian Lokasi dan Waktu Penelitian Sumber Data

27

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Analisis data dilakukan secara kualitatif, yaitu dengan mendeskripsikan jawaban responden yang kemudia disajikan dalam bentuk tabel, distribusi frekuensi dan grafik. Dalam penelitian kualitatif deskriptif, peneliti berusaha menguraikan secara detail kebenaran dan fakta-fakta berdasarkan data-data yang diperoleh. Dalam penelitian kualitatif, pengumpulan data tidak dipandu oleh teori, tetapi dipandu oleh fakta yang ditemukan dilapangan. Analisis data yang dilakukan bersifat induktif berdasarkan fakta yang ditemukan kemudian dapat dikonstruksikan menjadi hipotesis atau teori. Analisis data dalam penelitian kualitatif dilakukan sejak peneliti menyusun proposal, melaksanakan pengumpulan data di lapangan, sampai peneliti mendapatkan seluruh data Sugiyono, 2014. Sementara itu, dilihat dari teknik penyajian datanya penelitian menggunakan pola deskriptif. Pendekatan deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk menjawab pertanyaan tentang siapa, apa, kapan dan bagaimana yang berkaitan dengan objek penelitian.

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada 10 UKM yang berada di kota Medan. Penelitian akan dimulai pada bulan april 2016 dan lama penelitian sesuai dengan kebutuhan dalam pengumpulan informasi dan data. Universitas Sumatera Utara

3.3 Sumber Data

Objek penelitian ini adalah 10 unit UKM yang berbasis di kota Medan, dan telah menggunakan metode e-commerce dalam operasional usahanya, yaitu : 1. Teri Bajak 2. Anggita Clay 3. Labella outlet 4. Super Big Twin Pizza 5. Allco Pomade 6. Maccaronirin 7. 061 Store 8. Molen Arab 9. Rittykett_ 10. Barnes Food Menurut Lofland dan Lofland dalam Moleong, Lexy J 2009 : 157, sumber data utama dalam penelitian kualitatif adalah kata-kata, dan tindakan, selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain. Sumber data primer dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh secara langsung mengenai objek penelitian. Sumber data diperoleh dari informan dan kegiatan observasi partisipatif yang dilakukan peneliti bersama dengan subjek penelitian. Informan yang dimaksudkan berasal dari subjek penelitian langsung yaitu pelaku UKM. Dalam penelitian ini informan diperoleh melalui key person karena peneliti sudah memahami informasi awal tentang objek penelitian maupun Universitas Sumatera Utara informan penelitian. Sehingga dengan menggali data dari key person dirasa lebih efektif dan efisien dalam proses pengumpulan data.

3.4 Metode Pengumpulan Data