27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Analisis data dilakukan secara
kualitatif, yaitu dengan mendeskripsikan jawaban responden yang kemudia disajikan dalam bentuk tabel, distribusi frekuensi dan grafik. Dalam penelitian
kualitatif deskriptif, peneliti berusaha menguraikan secara detail kebenaran dan fakta-fakta berdasarkan data-data yang diperoleh.
Dalam penelitian kualitatif, pengumpulan data tidak dipandu oleh teori, tetapi dipandu oleh fakta yang ditemukan dilapangan. Analisis data yang
dilakukan bersifat induktif berdasarkan fakta yang ditemukan kemudian dapat dikonstruksikan menjadi hipotesis atau teori. Analisis data dalam penelitian
kualitatif dilakukan sejak peneliti menyusun proposal, melaksanakan pengumpulan data di lapangan, sampai peneliti mendapatkan seluruh data
Sugiyono, 2014. Sementara itu, dilihat dari teknik penyajian datanya penelitian
menggunakan pola deskriptif. Pendekatan deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk menjawab pertanyaan tentang siapa, apa, kapan dan bagaimana
yang berkaitan dengan objek penelitian.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada 10 UKM yang berada di kota Medan. Penelitian akan dimulai pada bulan april 2016 dan lama penelitian sesuai dengan
kebutuhan dalam pengumpulan informasi dan data.
Universitas Sumatera Utara
3.3 Sumber Data
Objek penelitian ini adalah 10 unit UKM yang berbasis di kota Medan, dan telah menggunakan metode e-commerce dalam operasional usahanya, yaitu :
1. Teri Bajak
2. Anggita Clay
3. Labella outlet
4. Super Big Twin Pizza
5. Allco Pomade
6. Maccaronirin
7. 061 Store
8. Molen Arab
9. Rittykett_
10. Barnes Food
Menurut Lofland dan Lofland dalam Moleong, Lexy J 2009 : 157, sumber data utama dalam penelitian kualitatif adalah kata-kata, dan tindakan,
selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain. Sumber data primer dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh secara
langsung mengenai objek penelitian. Sumber data diperoleh dari informan dan kegiatan observasi partisipatif yang dilakukan peneliti bersama dengan subjek
penelitian. Informan yang dimaksudkan berasal dari subjek penelitian langsung yaitu
pelaku UKM. Dalam penelitian ini informan diperoleh melalui key person karena peneliti sudah memahami informasi awal tentang objek penelitian maupun
Universitas Sumatera Utara
informan penelitian. Sehingga dengan menggali data dari key person dirasa lebih efektif dan efisien dalam proses pengumpulan data.
3.4 Metode Pengumpulan Data