Tebing Tinggi dan pengaruhnya adalah positif dengan taraf signifikansi α
adalah 5 . Dengan melihat probabilitasnya Sig yang lebih kecil dari taraf signifikan 0,000 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa model persamaan
tersebut diterima dan berpengaruh signifikan.
2. Pengujian variabel bebas secara parsial Uji t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial variabel bebas yang terdiri dari Gaya Hidup X
1
dan Respon Atas Iklan X
2
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Preferensi Merek Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor
Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi. Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut:
a. H
: b
1
= b
2
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari Gaya Hidup X
1
dan Respon Atas Iklan X
2
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Preferensi Merek Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor
Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi sebagai variabel terikat Y.
b. H
: b
1
≠ b
2
0, artinya variabel bebas secara parsial Gaya Hidup X
1
dan Respon Atas Merek X
2
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Preferensi Merek sebagai variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 15,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α = 5 yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah
Universitas Sumatera Utara
sampel dan k = jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 3-1 = 2, dan df2 = 96-3 = 93. uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t 5 atau t
0,05
93 = 2,576.
Tabel 4.11 Hasil Uji t
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant -3.538
1.777 -1.991
.049 Gaya Hidup
.623 .094
.529 6.603
.000 Respon Atas
Iklan .430
.118 .292
3.647 .000
a. Dependent Variable: Preferensi Merek Sumber: Hasil Penelitian Januari, 2010 diolah
Berdasarkan Tabel 4.11 terlihat bahwa: 1
Nilai t
hitung
Gaya Hidup X
1
sebesar 6,603 berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,000. Hipotesis H
a
diterima karena t
hitung
t
tabel
6,603 2,576 yang berarti bahwa Gaya Hidup X
1
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Preferensi Merek Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda
Motor Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi sebagai variabel Y.
2 Nilai t
hitung
Respon Atas Merek X
2
sebesar 3,647 berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,000. Hipotesis H
a
diterima karena t
hitung
t
tabel
3,647 2,576 yang berarti bahwa Gaya Hidup X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Preferensi Merek Studi Kasus Pada
Pengguna Sepeda Motor Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi sebagai variabel Y.
Universitas Sumatera Utara
Variabel Gaya Hidup dan Variabel Respon Atas Iklan berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Merek Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor
Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi. Sedangkan yang dominan dalam penelitian ini adalah variabel X
1
yaitu Gaya Hidup.
3. Pengujian Koefisien Determinasi R
