c. Bagi Pihak Lain Dapat digunakan sebagai bahan perbandingan bagi penulis lain dalam
melakukan penelitian objek maupun masalah yang sama di masa yang akan datang.
d. Bagi Penulis Penelitian ini dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis dalam
bidang pemasaran terutama dalam memahami seberapa besar pengaruh gaya hidup maupun iklan dalam pemilihan merek yang dilakukan oleh
konsumen.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
Adapun batasan operasional dalam penelitian ini adalah mengenai gaya hidup dan respon atas iklan dan pengaruhnya terhadap preferensi merek pada
pengguna sepeda motor Yamaha di perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi.
2. Definisi Operasional Variabel
Adapun definisi operasional variabel pada penelitian ini, adalah : a. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel
lain, terdiri dari : 1
Variabel gaya hidup X1 merupakan pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya.
2 Variabel respon atas iklan X2 adalah tindakan atau tanggapan yang
akan dilakukan oleh konsumen dalam menanggapi pesan iklan yang ditawarkan.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada
penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah preferensi merek pengguna sepeda motor Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu.
Preferensi merek merupakan kecenderungan terhadap suatu merek yang didasarkan pada kepercayaan pelanggan yang kuat pada saat tertentu.
Penjelasan lebih lengkap mengenai definisi operasional variabel penelitian ini dapat di lihat pada Tabel 1.2 berikut ini.
Tabel 1.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Pengertian
Indikator Skala
Gaya hidup X1
Pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam
aktivitas, minat, dan opininya. 1.
Sepeda motor Yamaha sangat membantu
aktivitas sehari-hari. 2.
Model dan desain sepeda motor Yamaha
yang memberi kesan stylish.
3. Sepeda motor Yamaha
dapat membantu hidup lebih hemat.
4. Sepeda motor Yamaha
membuat lebih percaya diri dalam pergaulan.
Likert
Respon atas iklan
X2 Tindakan atau tanggapan yang
akan dilakukan oleh konsumen dalam menanggapi pesan iklan
yang ditawarkan. 1.
Memberikan perhatian terhadap iklan-iklan
sepeda motor Yamaha 2.
Menancapkan rasa ketertarikan terhadap
iklan-iklan Yamaha 3.
Rencana melakukan pembelian setelah
melihat iklan sepeda motor Yamaha
Likert
Universitas Sumatera Utara
Preferensi merek
Y Kecenderungan terhadap suatu
merek yang didasarkan pada kepercayaan pelanggan yang
kuat pada saat tertentu. 1.
Memilih sepeda motor Yamaha adalah pilihan
tepat. 2.
Kualitas produk sepeda motor merek Yamaha
lebih baik. 3.
Kualitas pelayanan yang diberikan penjual
sepeda motor merek Yamaha lebih
memuaskan dibanding merek lain.
Likert
Sumber : Setiadi, Stuart and Sundeen, Mitchel and Olsen diolah
3. Pengukuran Variabel
