Preferensi merek
Y Kecenderungan terhadap suatu
merek yang didasarkan pada kepercayaan pelanggan yang
kuat pada saat tertentu. 1.
Memilih sepeda motor Yamaha adalah pilihan
tepat. 2.
Kualitas produk sepeda motor merek Yamaha
lebih baik. 3.
Kualitas pelayanan yang diberikan penjual
sepeda motor merek Yamaha lebih
memuaskan dibanding merek lain.
Likert
Sumber : Setiadi, Stuart and Sundeen, Mitchel and Olsen diolah
3. Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini variabel yang diukur yaitu variabel gaya hidup, konsep diri, respon atas iklan dan juga preferensi merek dengan menggunakan skala
Likert. Skala Likert yaitu alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang sosial
Sugiyono, 2005 misalnya dengan pembagian sebagai berikut: Sangat Setuju SS
: diberi skor 5 Setuju S
: diberi skor 4 Kurang Setuju KS
: diberi skor 3 Tidak Setuju
: diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS
: diberi skor 1
Universitas Sumatera Utara
4. Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu di Jalan Lintas Medan-Pematang Siantar sejak bulan November - Desember 2009.
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu yang menggunakan sepeda motor Yamaha berbagai tipe.
b. Sampel Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling,
yaitu sampel yang dipilih dengan kriteria tertentu Sugiyono, 2005. Kriteria dari sampel adalah warga Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing
Tinggi yang memiliki sepeda motor Yamaha berbagai tipe dengan tahun produksi 2005 keatas.
Dalam kasus ini populasi tidak dapat diidentifikasi jumlah pastinya oleh penulis, dan untuk setiap populasi yang tidak terindentifikasi, maka digunakan
rumus penentuan jumlah sampel sebagai berikut:
Z α
2
pq n =
d
2
Keterangan: n
= Jumlah sampel Z
α = Nilai standard normal yang besarnya tergantung
α, bila
α = 0,05 → z = 1,67
Universitas Sumatera Utara
bila α = 0,01 → z = 1,96
p = Estimator proporsi populasi
q = 1 – p
d = Penyimpangan yang di tolerir
Untuk memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili
populasi dalam penelitian ini adalah: 1,96
2
0,50,5 n = —————— = 96,04 = 96 orang
0,1
2
6. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa teknik antara lain:
a. Wawancara Interview
Dilakukan dengan Kepala Desa Kedai Damar Pabatu untuk memperoleh keterangan dan informasi yang diperlukan dalam penelitian.
b. Daftar Pertanyaan Questionnaire
Yaitu pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar pertanyaan pada responden yang terpilih, yakni warga Perumahan
Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi yang memiliki sepeda motor Yamaha berbagai tipe dengan tahun produksi 2005 keatas.
c. Studi Dokumentasi
Mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku, tulisan ilmiah dan internet yang memiliki relevansi dengan penelitian.
Universitas Sumatera Utara
7. Jenis dan Sumber Data a. Data Primer
