Golongan berpenghasilan tetap yang dapat dilayani antara lain, semua Pegawai Negeri Sipil PNS, Anggota TNI, POLRI, Pegawai BUMN,
Pegawai BUMD, Pegawai karyawan tetap dari perusahaan swasta, pensiunan PNS atau pensiunan Swasta yang mempunyai Yayasan Dana Pensiun atau
yang menerima pensiun secara tetap dari perusahaan asuransi atau perusahaan dana pensiun yang didirikan sesuai dengan ketentuan Menteri Keuangan.
4. Jenis Kupedes
Berdasarkan tujuan penggunaanya, Kupedes dapat dibagi dalam empat jenis yaitu, 1. Kupedes Modal Kerja Eksploitasi
Merupakan kredit yang diberikan kepada debiturcalon debitur untuk membiayai modal kerja yang bersangkutan.
2. Kupedes Investasi. Merupakan kredit kepada debitur atau calon debitur untuk pembelian barang-
barang modal yang diperlukan guna rehabilitasi, modernisasi, ekspansi, atau pendirian usaha baru.
3. Kupedes Pengganti Modal Kerja Merupakan kredit yang diberilan kepada debitur, pengusaha unruk mengganti
modal kerja debitur, dimana usaha debitur tersebut menghasilkan laba yang baik, tetapi aset usaha dari priode ke priode tidak tumbuh secara secara
signifikan karena penggunan laba dilakukan untuk membeli aset-aset lain seperti: rumah, tanah atau pembiayaan lainnya yang bersifat pribadi untuk
biaya pendidikan anak, biaya pernikahan, dll.
Universitas Sumatera Utara
4. Kupedes Golongan Berpenghasilan Tetap. Merupakan kredit yang diberikan kepada debitur atau calon debitur golongan
berpenghasilan tetap, baik untuk tujuan produktif maupun konsumtif. Tujuan penggunaan produktif adalah untuk membiayai kegiatan usaha produktif dari
debitur yang bersangkutan, baik dalam bentuk modal kerja maupun investasi. Tujuan penggunaan konsumtif adalah pemberian kredit untuk keperluan
konsumtif dengan cara membeli, menyewa atau dengan cara lain.
2.2.3. Teori Tentang Bauran Pemasaran Jasa
Marketing mix merupakan strategi kombinasi yang dilakukan berbagai perusahaan dalam bidang pemasaran . kombinasi yang terdapat dalam komponen
marketing mix harus dilakukan secara terpadu . Artinya, pelaksanaan dan penerapan komponen ini harus dilakukan dengan memperhatikan antara satu komponen dengan
komponen lainnya. Karena antara satu komponen dengan komponen lainnya saling berkaitan erat guna mencapai tujuan perusahaan dan tidak efektif jika dijalankan
sendiri-sendiri. Penggunaan bauran pemasaran marketing mix dalam dunia perbankan
dilakukan dengan menggunakan konsep-konsep yang sesuai dengan kebutuhan bank. Menurut Lupiyoadi 2001, bahwa “Bauran pemasaran jasa terdiri dari elemen
product, price, place, promotion, people, process, dan customer service. Sebagai suatu bauran pemasaran jasa, elemen-elemen tersebut saling
mempengaruhi satu sama lain sehingga bila salah satu tidak tepat pengorganisasiannya akan mempengaruhi strategi pemasaran secara
keseluruhan”.
1. Produk Product
