1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar belakang
Perkembangan dunia pendidikan khususnya universitas atau kampus di Yogyakarta dewasa ini mengalami perkembangan, setiap kampus berlomba-
lomba memberikan kualitas yang terbaik dalam setiap pelayanannya. Pemberian kualitas tersebut bukan semata-mata untuk perkembangan
kampus tersebut tetapi juga sebagai pendukung terciptanya mahasiswa yang unggul. Salah satu segi yang mendukung salah saatunya adalah segi
pemasaran yang dilakukan setiap kampus demi terciptanya tujuan akademis tersebut.
Kotler dan Armstrong 2003:6 mendefinisikan pemasaran sebagai proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang
mereka inginkan melalui penciptaan dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain. Dalam artiannya pemasaran merupakan suatu kegiatan
yang didalamnya terdapat penjual dan pembeli yang dimana didalamnya proses tersebut terjadi kesepakatan antar kedua individu tersebut untuk
mendapatkan apa yang diinginkannya melalui pertukaran. Melalui pemasaran inilah dapat diketahui apakah konsumen merasa puas atau tidak.
Kepuasan merupakan indikator berhasilnya sebuah proses pemasaran. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kotler dan Keller 2007:31 menyebutkan bahwa kepuasan mencerminkan penilaian komparatif seseorang yang merupakan hasil dari
kinerja yang dirasakan dari produk dalam hubungan dengan harapannya
.
Dari tingkat kepuasan maka dapat diketahui untuk sebuah akademis yang menjadi ukuran sebuah kepuasan adalah kualitas pelayanan akademis
tersebut. Dari uraian yang telah disampaikan maka peneliti akan mengambil judul
penelitian ini “Analisis Kepuasan Mahasiswa Pada Kualitas Pelayanan Sekretariat Fakultas Ekonomi Universitas Sanat
a Dharma Yogyakarta” Studi kasus Sekretariat Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta.
B. Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka permasalahan yang diambil adalah bagaimana Kepuasan Mahasiswa Pada Kualitas Pelayanan Sekretariat Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta?
C. Tujuan penelitian