13 mempengaruhi minat beli konsumen sehingga mampu meningkatkan penjualan
dan dapat terus bersaing. Sulaksana 2003: 109 berpendapat bahwa promosi penjualan seperti paket bonus, kupon, deals, premium, undian, dll merupakan
unsur utama dalam kampanye pemasaran yang dapat merangsang pembelian produk dengan segera atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli konsumen
atau pedagang.
Gambar 1.1 : Model Kerangka Konseptual Sumber: Durianto 2003:109 Sunarto 2004: 209 Sulaksana 2003: 109
Chandra 2008: 101 Maulana 2001: 23 Diolah Penulis D. Hipotesis
Berdasarkan kerangka konseptual maka hipotesis penelitian ini adalah: kualitas produk, harga, dan isi extra berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli konsumen. E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan isi extra terhadap minat beli konsumen pada
Swalayan Maju Bersama Jalan Mangkubumi Medan. Kualitas ProdukX
1
Isi Extra X
3
Minat Beli Y Harga X
2
Universitas Sumatera Utara
14
2. Manfaat Penelitian
Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan manfaat, baik bagi perusahaan, bagi penulis dan juga bagi peneliti selanjutnya. Adapun manfaat
yang diharapkan adalah:
a. Bagi Perusahaan
Sebagai bahan masukan bagi perusahaan di dalam usaha pemasaran produknya, sehinggga dapat memperhatikan faktor-faktor yang dimiliki
oleh produk yang mereka tawarkan.
b. Bagi Penulis
Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan teori-teori yang diperoleh selama di bangku kuliah serta
memperluas wawasan penulis mengenai minat pembelian dan juga tentang manajemen pemasaran.
c. Bagi Peneliti Selanjutnya
Penelitian ini kiranya dapat memberikan masukan atau sebagai bahan referensi bagi peneliti lain dalam melakukan penelitian pada masa yang
akan datang. F. Metode Penelitian
1. Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a. Variabel bebas X
X
1
: Kualitas produk X
2
: Harga
Universitas Sumatera Utara
15 X
3
: Isi
extra b. Variabel terikat Y : Minat beli konsumen Swalayan Maju Bersama
Jalan Mangkubumi Medan.
2. Definisi Operasional Variabel
a. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah kualitas
produk, harga, dan isi extra. 1
Kualitas produk X
1
adalah kemampuan produk untuk melaksanakan fungsinya, termasuk keawetan, ketepatan, kemudahan
dipergunakan dan diperbaiki, serta atribut bernilai yang lain. 2
Harga X
2
adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan konsumen atas
manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jas tersebut.
3 Isi extra X
3
atau bonus packs merupakan pemberian produk lebih dari produk yang sama dengan harga yang tetap.
b. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah minat beli
konsumen Swalayan Maju Bersama Jalan Mangkubumi Medan. Minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen
untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Universitas Sumatera Utara
16
Tabel 1.2 Operasional Variabel
Variabel Indikator Variabel
Skala Pengukuran
1. Kualitas produk X
1
1. Kandungan bahan yang digunakan
2. Varians 3. Kualitas memuaskan
Skala Likert
2. Harga X
2
1. Kesesuaian harga 2. Harga terjangkau
Skala Likert
3. Isi extra X
3
1.Isi tambahan
extra. 2. Kemasan yang lebih besar.
3. Ukuran kemasan Skala Likert
4. Minat beli konsumen Swalayan Maju Bersama Jalan
Mangkubumi Medan Y 1. Kualitas produk
2. Harga 3. Isi extra
Skala Likert
Sumber: Durianto 2003:109 Sunarto 2004: 209 Sulaksana 2003: 109 Chandra 2008: 101 Maulana 2001: 23 Diolah Penulis
3. Skala Pengukuran Variabel
