terjadi karena alasan untuk mencari variasi. Contohnya pada pembelian biskuit atau kue.
2.2.5. Periklanan
2.2.5.1. Pengertian Periklanan dan Fungsi Periklanan
Periklanan merupakan suatu usaha yang dilakukan perusahaan untuk menyampaikan pesan produk perusahaan pada konsumen agar
konsumen mengenal produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Perusahaan dalam melaksanakan periklanan hendaknya dilakukan secara
terus menerus, hal ini disebabkan tempat untuk menawarkan produk yang dihasilkan tidak hanya dikunjungi oleh kelompok yang berbeda
berganti-ganti. Dengan demikian kegiatan periklanan adalah sangat luas, mulai dari penayangan iklan di televisi, surat kabar dan sebagainya.
Dalam melaksanakan periklanan hendaknya perusahaan dapat memilih dan merangkai kata-kata yang menarik sehingga konsumen
mempunyai keinginan untuk membeli produk tersebut. Banyak perusahaan yang tumbuh semakin menambah persaingan, dimana
konsumen disodori berbagai macam produk dengan segala kelebihannya baik mengenai kegunaannya, kualitas serta harga yang terjangkau oleh
konsumen. Menurut Swasta 2004:245, periklanan adalah komunikasi non
individu, dengan sejumlah biaya melalui berbagai media yang dilakukan perusahaan lembaga non laba, serta individu-individu.
Menurut Weilbacher, 2001 dalam Sutantio 2004:249, dikutip Cahyono, 2008:22 mengatakan bahwa iklan merupakan alat untuk
berkomunikasi secara meyakinkan dengan konsumen. Sedangkan Kasali, 1995 dalam Sutantio 2004:248 dalam Cahyono, 2008:23
mengemukakan bahwa iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, yang ditujukan kepada sebagian
atau seluruh masyarakat. Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan, iklan adalah
segala bentuk pesan tentang suatu produk sekaligus berkomunikasi secara meyakinkan dengan konsumen yang disampaikan lewat media,
yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Fungsi periklanan menurut Swasta, 1984 dalam Sutantio
2004:249 dikutip Cahyono, 2008, bahwa periklanan mempunyai beberapa macam fungsi, diantaranya yaitu:
a. Memberikan Informasi
Iklan dapat memberikan informasi yang baik mengenai barang, harga, atau informasi lain yang mempunyai kegunaan bagi
konsumen. b.
Membujuk dan Mempengaruhi Iklan tidak hanya bersifat memberitahu saja, tetapi juga bersifat
membujuk terutama kepada pembeli-pembeli yang potensial, yang menyatakan bahwa suatu produk adalah lebih baik dari produk lain.
c. Menciptakan Kesan
Dengan sebuah iklan, orang akan mempunyai suatu kesan tertentu tentang apa yang diiklankan.
d. Merupakan alat komunikasi
Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan mereka dapat
terpenuhi dengan cara yang efektif dan efisien.
2.2.5.2. Tujuan Periklanan
Kategori