BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan oleh :
1. Hendro Eko Cahyono UPN “Veteran” Jawa Timur, 2008 dengan
judul : “Pengaruh Iklan Dan Daya Tarik Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mobil Honda di Surabaya. Studi pada Dealer Honda
Surabaya Center. Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam
penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM. Model pengukuran variabel iklan, daya tarik produk, minat beli konsumen
menggunakan Comfirmatory Factor Analysis. Teknik Penentuan Sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan alasan
bahwa sampel yang dipilih memiliki karakeristik yang diinginkan. Pengumpulan data diperoleh secara langsung dari 100 responden
melalui alat pengumpul data daftar pertanyaan. Dari hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa faktor iklan
berpengaruh positif terhadap minat beli, dapat diterima atau signifikan [positif] dan faktor daya tarik produk juga berpengaruh positif, dapat
diterima atau signifikan [positif]. Artinya model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori didukung oleh fakta.
2.
Penelitian sekarang berbeda dengan penelitian sebelumnya. Perbedaan penelitian terdahulu dengan yang sekarang adalah :
Penelitian selanjutnya dilakukan oleh Sylvia Denada Thamrin Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Volume II, No. 2, 2003. Yang berjudul
“Studi Mengenai Proses Adopsi Konsumen Pasca Masa Tayang Iklan Produk “Xon-ce” Di Surabaya”. Tujuan dari penelitian yang dilakukan
adalah sebagai usaha untuk melakukan pengujian terhadap pengembangan minat beli dalam proses adopsi konsumen pasca masa
tayang iklan produk Xon-ce. Metode statistik yang digunakan menggunakan metode Structural Equation Modeling SEM, dari
penelitian tersebut masing-masing variabel observasi pada kepuasan pelanggan dan memori iklan yang berpengaruh langsung terhadap
minat beli mempunyai nilai mean lebih besar dari 6,00 yaitu 6,39 untuk kepuasan pelanggan dan 6,70 untuk memori iklan, demikian
pula dengan variabel observasi pada kegunaan produk, atribut produk, dan nilai pelanggan yang mempunyai pengaruh tidak langsung
terhadap minat beli.
a. Tahun atau waktu penelitian
b. Obyek penelitian
c. Data penelitian
Jadi penelitian sekarang bukan replikasi dari penelitian terdahulu.
2.2. Landasan Teori
Kategori