58
dalam hal rencana berwisata. Berikut merupakan penetapan segmentasi target audience
:
a. Geografis
Menurut segmentasi geografisnya, target perancangan grafis lingkungan ialah target audience yang bertempat tinggal disekitar wilayah Kabupaten Lamongan
dan difokuskan di Kota Surabaya.
b. Demografis
Menurut demografis target audience ditentukan berdasarkan variable pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah keluarga, usia, siklus hidup, pekerjaan, agama.
Berikut penerapannya: Usia 30
– 40 Tahun. Pekerjaan Pegawai Negeri, Karyawan Swasta, Wiraswasta.
Pendidikan SMA, Diploma, dan Sarjana. SES Menengah
Pendapatan Rp. 1.000.000 – Rp. 2.500.000
c. Psikografis
Berdasarkan hasil kuisioner kepada audience dapat disimpulkan bahwa target audience
ialah seseorang dengan psikografis seperti berikut: Memiliki hobby berwisata.
Peduli terhadap budaya lokal. Gaya hidup sederhana.
Peduli terhadap perkembangan keluarga. Memperhatikan pengeluaran keluarga.
Memperhatikan kebutuhan perkembangan anak khususnya pendidikan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
59
d. Behaviour
Target audience dengan karakter sesuai dengan hasil riset diatas cenderung memperhatikan pengeluaran dalam melakukan pembelanjaan, terutama bagi target
auidience yang memiliki anak usia sekolah dasar, serta selalu memperhatikan
perkembangan anak dengan cara salah satunya dalam menentukan keputusan berwisata terkait tempat, waktu, dan manfaat.
6. How Bagaimana
Bagaimana merancang sebuah sign system sebagai salah satu penerapan grafis lingkungan yang komunikatif?
Menurut fungsinya, media informasi berupa sign system dirancang untuk memberikan informasi tentang letak suatu lokasi secara mudah dan dapat
dimengerti oleh para pengunjung. Sehingga dalam proses perancangannya memerlukan perhitungan yang matang agar pesan dapat tersampaikan dengan baik
mulai dari pra-perancangan yaitu riset data dan menentukan target audience, perancangan, hingga pasca perancangan yaitu mensosialisasikan hasil rancangan
kepada target audience.
3.4. Consumer Insight
Kategori