Analisis regresi merek ZYREX

F. ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA

1. Analisis regresi merek ZYREX

Output Pengaruh Brand Image pada Overall Brand Image untuk Merek Zyrex Tabel 5.36 Keterangan B t Sig Konstanta Friendy F Modern M Attractive A 0,402 0,508 0,133 -1,456 5,585 7,800 1,804 0,149 0,000 0,000 0.074 R : 0,826 Sig F : 0.000 R square : 0,683 Df : 96 F : 68,973 Persamaan yang diperoleh adalah : Y = 0,408 F + 0,508 M + 0,133A+ e Keterangan : B = Beta Hasil output yang digunakan adalah standardized coefficient t = t hitung signifikan jika t tabel = signifikan pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif = signifikan pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif Hasil output B yang digunakan adalah standardized coefficient. Dari output regresi yang dihasilkan dapat diketahui, yang mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap overall brand image pada merek Zyrex adalah variabel friendly dan modern. Dari kedua dimensi yang berpengaruh tersebut, dapat diketahui bahwa dimensi modern adalah dimensi yang mempunyai pengaruh paling besar untuk meningkatkan brand image. R. Square yang bernilai 0,683 mempunyai arti bahwa 68,3 variabel dari brand image mempengaruhi penilaian overall brand image, dan 31,7 sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian.

a. Uji Hipotesis Uji F merek Zyrex

Menurut Ghozali 2001, uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model regresi mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikatdependen. Derajat yang digunakan adalah 0,05. Apabila nilai F hitung lebih besar daripada nilai F tabel maka hipotesis alternative yang menyatakan bahwa semua variabel independen secara simultan, berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Dari tabel lampiran diperoleh nilai F hitung positif sebesar 68,973 dengan nilai probabilitas sig = 0,000. Nilai F hitung 68,973 F tabel 2,60, dan nilai sig. lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai 0,000 0,05; maka H1 diterima dengan nilai positif yang berarti variabel dari brand image berpengaruh positif terhadap overall brand image . Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H1 didukung oleh data H1 diterima

b. Uji Hipotesis Uji t merek Zyrex

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel-variabel independen secara parsial berpengaruh nyata atau tidak terhadap variabel dependen. Derajat signifikansi yang digunakan adalah 0,05. Apabila nilai signifikan lebih kecil dari derajat kepercayaan maka hipotesis alternative diterima, yang berarti menyatakan bahwa suatu variabel independen secara parsial mempengaruhi variabel dependen. Pada hasil analisis terlihat bahwa t hitung untuk setiap faktor adalah sebagai berikut : t hitung friendly 5,585 t tabel 1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara friendly terhadap overall brand image bila dilihat dari tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel friendly mempunyai pengaruh positif dengan overall brand image yang berarti bahwa jika dimensi friendly meningkat maka akan mempengaruhi penilaian brand image secara keseluruhan secara positif. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H1a didukung oleh data H1a diterima t hitung modern 7,800 t tabel 1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara friendly terhadap overall brand image bila dilihat dari tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel modern mempunyai pengaruh positif dengan overall brand image yang berarti bahwa jika dimensi modern meningkat maka akan mempengaruhi penilaian brand image secara keseluruhan secara positif. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H1b didukung oleh data H1b diterima t hitung attractive 1,804 t tabel 1,960, Ho diterima : yang artinya berarti tidak ada pengaruh antara attractive terhadap overall brand image bila dilihat dari tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 t hitung 0,074 t table 0,05. Ini berarti bahwa walaupun dimensi attractive meningkat tidak akan mempengaruhi citra merek notebook Zyrex secara keseluruhan dalam persepsi responden. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H1c tidak didukung oleh data H1c ditolak Output Pengaruh Perceived Quality pada Overall Perceived Quality untuk Merek Zyrex Tabel 5.37 Keterangan B T Sig Konstanta Performance P Fitur Ft Conformance C Reliability R Durability D Serviceability S Fit and Finish FF -0,218 0,146 0,111 0,301 -0,127 0,318 0,370 1,922 -2,515 1,689 0,863 2,627 -1,341 3,604 3,867 0,058 0,014 0,095 0,390 0,010 0,183 0,001 0,000 R : 0,814 Sig F : 0.000 R square : 0,663 Df : 92 F : 25,891 Persamaan yang diperoleh adalah : Y = - 0,218 P + 0,146 Ft + 0,111C + 0,301 R - 0,127D +0,318 S + 0,370 FF+ e Keterangan : B = Beta Hasil output yang digunakan adalah standardized coefficient t = t hitung signifikan jika t tabel = signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang negatif = signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif = signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif = signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif Hasil output B yang digunakan adalah standardized coefficient Dari output regresi yang dihasilkan dapat diketahui, yang mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap overall perceived quality pada merek Zyrex adalah variabel fitur, reliability, serviceability dan fit and finish. Dari keempat dimensi yang berpengaruh tersebut, dapat diketahui bahwa dimensi fit and finish adalah dimensi yang mempunyai pengaruh paling besar untuk meningkatkan perceived quality. R. Square yang bernilai 0,663, mempunyai arti bahwa 66,3 variabel dari perceived quality berpengaruh pada overall perceived quality, dan 33,7 sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian.

a. Uji Hipotesis Uji F merk Zyrex

Menurut Ghozali 2001, uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model regresi mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikatdependen. Derajat yang digunakan adalah 0,05. Apabila nilai F hitung lebih besar daripada nilai F tabel maka hipotesis alternative yang menyatakan bahwa semua variabel independen secara simultan, berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen diterima. Dari tabel lampiran V diperoleh nilai F hitung positif sebesar 25,891 dengan nilai probabilitas sig = 0,000. Nilai F hitung 25,891 F tabel 2,60 dan nilai sig. lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai 0,000 0,05; maka H1 diterima dengan nilai positif yang berarti perceived quality berpengaruh positif terhadap overall perceived quality . Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2 didukung oleh data H2 diterima.

b. Uji Hipotesis Uji t merk Zyrex

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel-variabel independen secara parsial berpengaruh nyata atau tidak terhadap variabel dependen. Derajat signifikansi yang digunakan adalah 0,05. Apabila nilai signifikan lebih kecil dari derajat kepercayaan maka hipotesis alternative diterima, yang berarti menyatakan bahwa suatu variabel independen secara parsial mempengaruhi variabel dependen. Pada hasil analisis terlihat bahwa t hitung untuk setiap faktor adalah sebagai berikut : t hitung performance -2,515 t tabel 1,960, berarti ada pengaruh antara performance terhadap overall brand image bila dilihat dari tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 tetapi nilai t negatif menunjukkan bahwa variabel performance mempunyai pengaruh yang berlawanan arah dengan overall brand image. Nilai koefisien yang negative dari variable performance tersebut dapat diartikan jika performance meningkat maka secara langsung dapat berpengaruh negative pada persepsi kualitasnya secara keseluruhan pada merek Zyrex. Hal ini kemungkinan bisa dikarenakan bahwa penilaian seseorang terhadap kualitas bukan didasarkan pada kinerjanya yang baik saja, karena bisa jadi walaupun sebenarnya kinerja yang ditampilkan baik tetapi berlawanan dengan persepsi konsumen terhadap kualitas keseluruhan dalam persepsi responden. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2a tidak didukung oleh data H2a ditolak t hitung fitur 1,689 t tabel 1,960, tidak ada pengaruh antara fitur terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel fitur mempunyai pengaruh yang searah dengan overall brand image. Variabel ini dapat diartikan bahwa walaupun dimensi fitur meningkat tidak akan mempengaruhi penilaian kualitas notebook merek Zyrex. Hal ini kemungkinan bisa dikarenakan bahwa fitur yang tersedia belum tentu membuat notebook tersebut berkualitas baik secara keseluruhan dalam persepsi responden. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2b tidak didukung oleh data H2b ditolak t hitung conformance 0,863 t tabel 1,960, tidak ada pengaruh antara conformance terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel conformance mempunyai pengaruh yang searah dengan overall brand image. Ini berarti bahwa walaupun dimensi conformance with specification meningkat tidak akan mempengaruhi penilaian kualitas notebook merek Zyrex. Hal ini kemungkinan bisa dikarenakan bahwa walaupun spesifikasi yang ditawarkan sesuai dengan yang tersedia belum tentu membuat notebook tersebut berkualitas baik secara keseluruhan dalam persepsi responden. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2c tidak didukung oleh data H2c ditolak t hitung reliability 2,6227 t tabel 1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara reliability terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel reliability mempunyai pengaruh yang searah dengan overall perceived quality. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2d didukung oleh data H2d diterima t hitung durability 1,341 t tabel 1,960, tidak ada pengaruh antara durability terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t negatif menunjukkan bahwa variabel durability mempunyai pengaruh yang berlawanan arah dengan overall perceived quality . Ini berarti bahwa walaupun dimensi durability meningkat tidak akan mempengaruhi penilaian kualitas notebook merek Zyrex. Hal ini kemungkinan dikarenakan bahwa walaupun komponen dalam notebook tersebut dapat bertahan lama saat beroperasi belum tentu membuat notebook tersebut berkualitas baik secara keseluruhan dalam persepsi responden. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2e tidak didukung oleh data H2e ditolak t hitung serviceability 3,604 t tabel 1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara serviceability terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel serviceability mempunyai pengaruh yang searah dengan overall perceived quality. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2f didukung oleh data H2f diterima t hitung fit and finish 3,867 t tabel 1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara fit and finish terhadap overall perceived quality bila dilihat dari tingkat signifikan lebih besar dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel fit and finish mempunyai pengaruh yang searah dengan overall perceived quality. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H2g didukung oleh data H2g diterima Output Pengaruh Overall Brand Image dan Overall Perceived Quality pada Minat Beli untuk Merek Zyrex Tabel 5.38 Keterangan B t Sig Konstanta Overall Brand image OBI Overall Perceived quality OPQ 0,395 0,557 -4,328 5,976 8,417 0,000 0,000 0,000 R : 0,862 Sig F : 0.000 R square : 0,744 Df : 97 F : 140,856 Persamaan yang diperoleh adalah : Y = 0,395 OBI+ 0,557 OPQ + e Keterangan : B = Beta Hasil output yang digunakan adalah standardized coefficient t = t hitung signifikan jika t tabel signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif signifikansi pada p ≤ 0,05, dengan nilai yang positif Hasil output B yang digunakan adalah standardized coefficient. Dari output regresi yang dihasilkan dapat diketahui variabel overall brand image dan overall perceived quality berpengaruh pada minat beli. Sedangkan overall perceived quality adalah variabel yang mempunyai pengaruh lebih besar untuk meningkatkan minat beli. R. Square yang bernilai 0,744, mempunyai arti bahwa 74,4 variabel overall brand image dan overall perceived quality mempengaruhi minat beli, dan 25,6 sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian. Nilai koefisien regresi yang positif menunjukkan bahwa secara keseluruhan overall brand image dan overall perceived quality Zyrex mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H3 didukung oleh data H3 diterima.

2. Analisis regresi merek ADVAN