92
3.2 Teknik Sampling
Perancangan ini menggunakan teknik sampling dengan mengambil populasi atau target segmen sebagai mayoritas audience yang dituju dan beberapa
sample dari populasi tersebut sebagai percontohan audience yang paling sesuai menjadi segmen perancangan ini. Berikut akan perancang jelaskan dalam sub bab
populasi atau target segmen dan sample.
3.2.1 Populasi Target Segmen
Populasi atau target segmen audience yang dituju memiliki wilayah dan tingkatan geografis, demografis dan psikografis yang berbeda-beda. Hal ini
dimaksudkan agar sebuah perancangan bisa memiliki segmentasi yang lebih spesifik dan tujuan yang jelas.
a. Demografis Segmentasi demografis adalah pasar yang dikelompokkan berdasarkan
kriteria-kriteria yang meliputi pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah penduduk, usia, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga, pekerjaan, agama,
ras, generasi, kewarganegaraan, dan kelas sosial Suyanto, 2004 : 3. Maka dalam perancangan ini segmentasi menurut demografisnya adalah :
Usia : 20 – 25 tahun
Jenis kelamin : Pria dan Wanita
Pendidikan : Jenjang SMA ke atas
Status : Belum menikah, menikah, berkeluarga
Pekerjaan : Mahasiswa, Wiraswasta, Swasta, Pegawai Negeri
Kelas sosial : Menengah ke atas, kelas C - A
Warga negara : Indonesia
Bahasa : Indonesia
b. Geografis Segmentasi geografis adalah metode untuk membagi pasar menjadi unit-unit
letak geografis yang berbeda, misalnya kepulauan, negara bagian, provinsi, kota ataupun wilayah Suyanto, 2004:2. Maka dalam perancangan ini
segmentasi menurut geografisnya adalah : Domisili
: Perkotaan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
93 Wilayah
: Surabaya, Jawa Timur, Indonesia Ukuran kota
: Kota Metropolitan Kepadatan wilayah : Urban Perkotaan
Iklim : Tropis
c. Psikografis Sedangkan segmentasi menurut psikografisnya adalah mengelompokkan
pasar dalam kategori-kategori gaya hidup, nilai dan kepribadian Suyanto, 2004 : 4. Maka dalam perancangan ini segmentasi geografisnya adalah :
Kepribadian : Petualang, cinta damai, bebas Gaya hidup : Pecinta alam
Perilaku : - Suka akan hal-hal baru
- Selalu ingin tahu karena memiliki rasa keingintahuan tinggi - Suka akan ketenangan dan kedamaian
- Gemar menjelajahi tempat-tempat baru - Terkadang ada kecenderungan untuk menyendiri
- Jenuh akan hiruk pikuk kota dan rutinitas yang padat - Peduli dengan alam dan lingkungan sekitar
- Bebas mengikuti kata hati - Sering menggunakan internet setiap harinya
3.2.2 Sample
Kategori