Sepeda Motor Honda Studi Kasus Mahasiswa Sastra Inggris Universitas Negeri Medan”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumya, maka penulis merumuskan masalahnya sebagai berikut :
“Apakah faktor-faktor yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi dan layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
penggunaan sepeda motor Honda pada mahasiswa Sastra Inggris Universitas Negeri Medan?”.
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual atau kerangka pikir merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah
diidentifikasikan. Suatu kerangka pemikiran akan menghubungkan secara teoretis antar variabel penelitian, yaitu antara variabel bebas dan terikat. Sekaran dalam
Sumarni dan Wahyuni, 2006:27 Bauran pemasaran merupakan unsur yang menjadi strategi acuan dalam
strategi pemasaran yang dijalankan perusahaan, yang berkaitan dengan penentuan bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk mereka pada segemen
pasar tertentu, yang merupakan sasaran pasarnya. Menurut Supranto dan Limakrisna 2007:11 terdapat komponen bauran pemasaran itu terdiri atas:
produk, harga, promosi, distribusi dan pelayanan yang diberikan kepada konsumen dari pasar sasaran. Strategi pemasaran merupakan himpunan asas yang
secara tepat, konsisten, dan layak dilaksanakan oleh perusahaan guna mencapai
Universitas Sumatera Utara
sasaran pasar yang dituju dalam jangka panjang dan tujuan perusahaan jangka panjang.
Berdasarkan teori pendukung tersebut, maka kerangka konseptual yang disesuaikan untuk menunjang penelitian ini adalah Gambar 1. 1 berikut :
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: Supranto dan Limakrisna 2007 diolah penulis
D.
HIPOTESIS
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian yang kebenarannya masih akan diuji Sugiyono, 2007:93.
Berdasarkan perumusan masalah sebelumnya, maka hipotesis dari penelitian ini adalah :
“Faktor-faktor yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi dan layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
penggunaan sepeda motor Honda pada mahasiswa Sastra Inggris Universitas Negeri Medan”.
Produk X
1
Harga X
2
Distribusi X
3
Keputusan Penggunaan
Y
Layanan X
5
Promosi X
4
Universitas Sumatera Utara
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian